México es el país que hoy ocupa el 6º lugar a nivel mundial de contagios de Covid-19 y, en gran parte, esto es consecuencia de que los jóvenes entre 18 y 30 años no toman las medidas sanitarias fundamentales. Por eso, la campaña busca llegar a ellos a través del mundo de los videojuegos, convirtiendo al coronavirus en un gamer más.
Pensando en cómo hacerles entender a los jóvenes que son gran parte del problema del aumento de los contagios y que es importante que cumplan con las medidas de prevención y sanidad, surge #NoBajesLaGuardia, que les envía un mensaje a través de los gamers, demostrándoles que el Covid-19 es más fácil de vencer en la vida real que en los videojuegos.
Los gamers más pro del momento se cambiaron sus nombres por “COVID_19” ganándole a la mayoría de sus oponentes. Tras ser eliminados, los jugadores pudieron ver en su pantalla la leyenda
“Así de fácil te vence el COVID 19 si no te cuidas”.
Agency: draftLine
Client: Hernan Ugarte
Head of Creative: Jonathan Mcvinish
Creative Director / Art Director: Mauricio Reinoso & Daniel "Mango" Marín
Creative Director / Copywriter: Ricardo Reyes
Account Director: Ximena Rodríguez
Copywriter: Pedro Ortiz
Art Director: Ivan Barron
Planner: Oscar González - Olimpia de Regules
Film Director: Diana Rodríguez
Producer: Mario Trujillo
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