Pollo Engenharia | Identidade Visual

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Pollo

2020

A Pollo Engenharia e Construções é uma empresa de São Paulo, fundada em 1991, que atua no setor de infraestrutura nas áreas de engenharia e construção, realizando obras industriais, comerciais e residenciais em todo o estado.

Atualmente, a empresa vem passando por um importante processo de sucessão, o que tem proporcionado uma abertura para novos caminhos e a possibilidade de se conectar com outros possíveis públicos no mercado. A necessidade profunda de renovar, mantendo o mesmo comprometimento, é o desafio enfrentado para que a Pollo esteja pronta para assumir um novo ciclo, onde as mudanças em sua comunicação serão a chave para fortalecer ainda mais o seu nome e emergir no cenário nacional.

Um dos grandes pontos a ser destacado, está relacionado a comunicação da assinatura visual. Sua estética defasada e de compreensão confusa, faz com que ela se torne obsoleta ao lado de outros concorrentes do mercado, que passaram por um processo de reposicionamento de identidade para se adequar as novas tendências. A marca não comunica o período em que ela está, e isso acaba não refletindo os verdadeiros objetivos que a empresa almeja alcançar no futuro. O propósito com a nova identidade da Pollo está em desconstruir a sua imagem antiga, a fim de trazer um novo significado, e assim, torná-la mais agressiva comercialmente na área que já domina há 29 anos.

A marca tomou como referência o minimalismo das construções vistas em perspectiva e o Sol como protagonista de todas as realizações. Nas letras que possuem traços retos, foram feitos ângulos que trouxessem dinâmica à solidez das estruturas. As letras L remontam a imagem de uma edificação em um plano frontal, estas são responsáveis por dar simetria a marca. Elemento de destaque, o P simboliza o Sol como a figura ligada ao amanhã (o futuro), visão e a força da empresa, ao fundo de uma construção.

Tendo em vista que a Pollo já possui quase 30 anos de história, não haveria a necessidade de manter o nome “engenharia” vinculado ao logotipo, para reforçar o seu papel. A marca agora passa a atuar sem o uso de um nome secundário para referenciar o seu ramo de atuação.