Клиент

Сеть кафе паназиатской кухни «Кукси» одно из любимых мест горожан в Саратове, предпочитающих аутентичный суп Том-ям, лапшу Пад-тай и вкусные роллы. Работает с 2006 года.

Задача

Провести комплексную работу по редизайну логотипа и визуальных констант, которые со временем перестали соответствовать философии бренда. Переосмыслить и брендировать точки контакта внутри кафе, службу доставки, 
а также входные группы. Организовать и провести фуд-фотосъемку. Разработать макеты и изготовить тиражи меню: основное, барное, сезонное и бизнес-меню. Разработать стратегию позиционирования и визуальный язык коммуникации бренда в digital.​​​​​​​

Решение

Отвечая на запрос аудитории мы берём курс на минимализм и уходим 
от устаревших тяжелых элементов в логотипе, сохраняя при этом связь бренда с азиатской культурой.

В основе нового стиля остаётся красный круг, как метафора восходящего солнца, и вписанный в него иероглиф «дом», отсылающие к традиционным ценностям Азии. Актуализируем оттенки основных цветов бренда: красный разбавляем цветом лосося, чёрный смягчаем до графитового, белый остается базовым цветом.

Сокращаем изначальное название «Кук-си Каби» до «Кукси» — так кафе традиционно называют в городе. Сохраняя азиатские мотивы, меняем пластику шрифта.



Упаковка

Для упаковки сети кафе паназиатской кухни «Кукси» разработали коммуникацию, построенную на позитивных утверждениях. Придумали способы ее персонализации, основанную на именных стикерах. С помощью новой упаковки помогаем бренду «заговорить» со своей аудиторией.



Меню и фуд-фото

Проанализировали вводные данные по специфике и количеству блюд
из предоставленной маркетологом матрицы. Спроектировали «распашку»
и составили техническое задание для фуд-фотографа.

Подобрали фотографа под поставленную задачу и организовали фуд-фотосъемку. Разработали сетку и макеты. Яркие, аппетитные блюда и напитки — наш главный акцент.

Отправили макеты меню в производство, проконтролировали качество изготовления полиграфии и организовали доставку тиража.

​​​​​​​

SMM

Создали визуальный язык общения с аудиторией «Кукси» в социальных сетях, соответствующий новому стилю бренда. Изменили тон с официального
на неформальный, чтобы стать ближе к основной аудитории бренда.

Наше общение с подписчиками прямое, бодрое и несёт позитивный настрой.

​​​​​​​

Над проектом работали:

Брендинг
Концепт, нейминг, дизайн: Сергей Соловьёв
Дизайн кейса: Баландин Александр
Организация фотосъемки: Инесса Белоусова
SMM-специалист: Инесса Белоусова

Подписывайтесь на нас
Instagram  —  Telegram  —  Facebook  —  VK

2020 Бюро визуальных коммуникаций «Heylook!»

«Kuksi» Pan-Asian Café
24
214
2
Published:

«Kuksi» Pan-Asian Café

Сеть кафе паназиатской кухни «Кукси» существует с 2006 года. Одно из любимых мест горожан в Саратове, предпочитающих суп Том-ям, лапшу Пад тай Read More
24
214
2
Published:

Tools