Клиент
Сеть кафе паназиатской кухни «Кукси» одно из любимых мест горожан в Саратове, предпочитающих аутентичный суп Том-ям, лапшу Пад-тай и вкусные роллы. Работает с 2006 года.
Задача
Провести комплексную работу по редизайну логотипа и визуальных констант, которые со временем перестали соответствовать философии бренда. Переосмыслить и брендировать точки контакта внутри кафе, службу доставки,
а также входные группы. Организовать и провести фуд-фотосъемку. Разработать макеты и изготовить тиражи меню: основное, барное, сезонное и бизнес-меню. Разработать стратегию позиционирования и визуальный язык коммуникации бренда в digital.
Решение
Отвечая на запрос аудитории мы берём курс на минимализм и уходим
от устаревших тяжелых элементов в логотипе, сохраняя при этом связь бренда с азиатской культурой.
В основе нового стиля остаётся красный круг, как метафора восходящего солнца, и вписанный в него иероглиф «дом», отсылающие к традиционным ценностям Азии. Актуализируем оттенки основных цветов бренда: красный разбавляем цветом лосося, чёрный смягчаем до графитового, белый остается базовым цветом.
Сокращаем изначальное название «Кук-си Каби» до «Кукси» — так кафе традиционно называют в городе. Сохраняя азиатские мотивы, меняем пластику шрифта.
В основе нового стиля остаётся красный круг, как метафора восходящего солнца, и вписанный в него иероглиф «дом», отсылающие к традиционным ценностям Азии. Актуализируем оттенки основных цветов бренда: красный разбавляем цветом лосося, чёрный смягчаем до графитового, белый остается базовым цветом.
Сокращаем изначальное название «Кук-си Каби» до «Кукси» — так кафе традиционно называют в городе. Сохраняя азиатские мотивы, меняем пластику шрифта.
Упаковка
Для упаковки сети кафе паназиатской кухни «Кукси» разработали коммуникацию, построенную на позитивных утверждениях. Придумали способы ее персонализации, основанную на именных стикерах. С помощью новой упаковки помогаем бренду «заговорить» со своей аудиторией.
Меню и фуд-фото
Проанализировали вводные данные по специфике и количеству блюд
из предоставленной маркетологом матрицы. Спроектировали «распашку»
и составили техническое задание для фуд-фотографа.
Подобрали фотографа под поставленную задачу и организовали фуд-фотосъемку. Разработали сетку и макеты. Яркие, аппетитные блюда и напитки — наш главный акцент.
Отправили макеты меню в производство, проконтролировали качество изготовления полиграфии и организовали доставку тиража.
из предоставленной маркетологом матрицы. Спроектировали «распашку»
и составили техническое задание для фуд-фотографа.
Подобрали фотографа под поставленную задачу и организовали фуд-фотосъемку. Разработали сетку и макеты. Яркие, аппетитные блюда и напитки — наш главный акцент.
Отправили макеты меню в производство, проконтролировали качество изготовления полиграфии и организовали доставку тиража.
SMM
Создали визуальный язык общения с аудиторией «Кукси» в социальных сетях, соответствующий новому стилю бренда. Изменили тон с официального
на неформальный, чтобы стать ближе к основной аудитории бренда.
Наше общение с подписчиками прямое, бодрое и несёт позитивный настрой.
на неформальный, чтобы стать ближе к основной аудитории бренда.
Наше общение с подписчиками прямое, бодрое и несёт позитивный настрой.
Брендинг
Концепт, нейминг, дизайн: Сергей Соловьёв
Кейс
Разработка макетов: Баландин Александр, Настасья Гузенко, Сергей Соловьёв
Анимация: Баландин Александр, Настасья Гузенко
Копирайтинг: Инесса Белоусова, Настасья Гузенко
Копирайтинг: Инесса Белоусова, Настасья Гузенко
Дизайн кейса: Баландин Александр
Фуд-фото: Сергей Соловьёв
Фото: Александр Семченко
Организация фотосъемки: Инесса Белоусова
SMM-специалист: Инесса Белоусова
Подписывайтесь на нас
2020 Бюро визуальных коммуникаций «Heylook!»
