Client

Cake corner «Be Happy»

Project task

We assigned a task on the basis of content strategy to create a column in social networks which aim is to form a brand image of a friendly, welcoming, satisfied person, who has a sweet tooth.  

Objectives and solutions

For profile page of cake corner «Be Happy» we developed a series of clips, that revolves around historical characters who had a reputation of having a sweet tooth among their contemporaries.

The following characters were chosen for a column:
- Marie Antoinette, who had a passion to cakes and pastry;
- Leo Tolstoi – he loved honey much, and even had his own beegarden;
- Marina Tsvetayeva – together with her sister she amazed guests by special «tsvetaevskij pie»;
- Nickolay Gogol – he could «barter away» his soul for sweets, gingerbread and other desserts;
- Agatha Christie nowadays wouldn’t be able to write her detective stories without New-York cheese cake as she couldn’t imagine her life without dairy cream.

We created animated video-clips in collage style, which color grade aligned with brand platform. Images of cakes were bright, multicolored, reflecting diversity of tastes, and the characters were monochrome, in retro style.

Videos were set in a fictional world, where characters feel the emotions affected by favorite tastes. The characters’ emotions and stories’ comicality were enhanced by using outsized, buffoonish images and audio feedback.


Клиент

Сеть корнеров с пирожными «Be Happy». Корнеры размещаются в крупных региональных многофункциональных торгово-развлекательных центрах со средней посещаемостью 45 000 человек в день.

Задача

На основе контент-стратегии мы поставили себе задачу создать рубрику, целью которой стало формирование образа бренда как дружелюбного, приветливого, довольного сладкоежки. 

Идеи и решения

Для аккаунта корнера пирожных «Be Happy» мы создали серию роликов, в центре сюжета которых стали исторические персонажи, слывшие сладкоежками среди своих современников. 

Для рубрики были выбраны:
- Мария Антуанетта, которая обожала торты и пирожные;
- Лев Толстой – очень любил мед, владел даже собственной пасекой;
- Марина Цветаева – со своей сестрой удивляла гостей фирменном «цветаевским пирогом»;
- Николай Гоголь за конфеты, пряники и другие десерты бы душу продал;
- Агата Кристи в наше время не смогла бы писать детективы без чизкейка «Нью-Йорк», поскольку она совершенно не представляла свою жизнь без сливок.

Мы создали анимационные видео в стиле коллажа, цветовая палитра которых соответствует платформе бренда. Изображения пирожных – яркие, разноцветные, отражающие разнообразие вкусов, а персонажи – монохромные, ретро. Действие в видео происходит в вымышленном мире, где герои переживают эмоции от любимых вкусов. С помощью гипертрофированных, буффонадных образов и звукового сопровождения, мы усилили эмоции героев и комичность историй.

Credits

Art-direction: Serge Soloview
SMM-manager: Inessa Belousova
Сopywriter: Inessa Belousova


Над проектом работали:

Арт-дирекшн: Сергей Соловьёв
SMM-менеджер: Инесса Белоусова


Подписывайтесь на нас
Instagram  —  Telegram  —  Facebook  —  VK

Be happy cake shop
10
64
0
Published: