Year: 2012
Agency: Dialeto Branding
My rol: Brand concept and Graphic Design
Conceito
A Pharmasu é uma rede de drogarias e farmácias de manipulação com mais de 20 anos de mercado. Sua nova identidade visual tem como objetivo transmitir a imagem de uma empresa moderna e preocupada com seus padrões de qualidade, que oferece conveniência aos seus clientes e que traz como principal benefício a saúde e a melhora na qualidade de vida de seus clientes.
Para tangibilizar estes conceitos utilizamos um painel semântico para definir aspectos visuais que representam as características desejadas.
Concept
Pharmasu is a chain of pharmacies with over 20 years in the market. Its new visual identity aims to convey the image of a modern enterprise, committed to its quality standards, providing convenience to its customers. We try to align the image of the enterprise with health and well-being, which are the main benefits sold by a pharmacy.
To make these concepts tangible, we used a semantic panel to define the visual aspects that represent them best.
To make these concepts tangible, we used a semantic panel to define the visual aspects that represent them best.
Design de logo
O logo da Pharmasu foi desenvolvido com base no contraste entre linhas retas e semicírculos. As linhas retas têm o objetivo de transmitir uma imagem mais geometrizada e metódica, ligada ao rigor dos laboratórios de manipulação de medicamentos. Já os semicírculos buscam suavizar a composição para trazer um aspecto mais orgânico ligado ao bem estar.
Esta relação entre formas gera um logo fortemente baseado em estruturas geométricas, o que reforça o aspecto sério e metódico da empresa. No entanto, a dinamicidade entre linha e curva gera um aspecto orgânico que aproxima a imagem de uma empresa próxima e humanizada.
Logo design
The Pharmasu logo has a contrast between straight lines and semicircles. the straight represents the rigor and methodology required on a pharmacy. The semi-rounded edges seek to represent the healthiness and benefits expected from the products commercialized by the company.
Cores
As cores da identidade visual da Pharmasu foram retiradas do painel semântico elaborado na etapa inicial do projeto. A tonalidade de azul aplicada ao tipograma esta presente tanto no termo metodologia quanto no termo qualidade de vida no painel semântico desenvolvido para empresa. Dentro de nossa cultura o azul transmite tranqüilidade e serenidade, sendo assim, adequado ao propósito de transmitir a imagem de uma empresa responsável e metódica. Já o tom de verde mais amarelado aplicado ao símbolo busca transmitir dinamicidade a composição, por ser uma cor mais vibrante. O verde em nossa cultura esta relacionado à saúde, o que facilita a identificação da Pharmasu como uma farmácia pelo consumidor que avista sua identidade visual.
Colors
The color scheme of Pharmasu's visual identity was taken from the semantic panel prepared in the initial design stage. Within our culture, blue represents peace and serenity, therefore, its use complies to transmit the image of a responsible and methodical company. The tone of green applied in the brand's symbol intended to generate dynamism to the composition due to the contrast between complementary colors. Green in our culture is related to health, which facilitates the identification of Pharmasu as a pharmacy by consumers who see its visual identity.
