GNT with you
Design Research / Brand repositioning
Design Research / Brand repositioning
The new GNT on air look is as result of a longsurvey taken within 25-49 years old Brazilian woman from AB classes. Thechannel has adopted a new programming structure that includes themes such asinterior design, motherhood and relationship. Those where combined with previousthemes that the audience were familiar with - cooking, fashion, healthy lifeand news.
Our creative team received the huge challenge ofrepositioning a prestigious brand that has increased its value year by yearsince it was launched in 1991.
Contrasting to the clean and elegant 2008’ on-airlook, the new GNT channel identity should be designed to get closer toBrazilian modern woman. It means to get closer to an “ABconsumerclass-woman-30-years-old-professional-contemporary-and-mother”audience. Although they like very much the past on-air look, they didn’t feelrepresented by the image portrayed on it. Those models were far too much idealizedand perfects.
In brief, the channel rebrand should consider theseentire new modern woman attitude and her concerns about marital relations,motherhood, career, aesthetics, fashion and a healthy lifestyle.
The design elements and all branding conceptswere the result of a systematic design process of visual research. It was basedon five personas built from inputs taken from the initial audience surveyalongside different profiles target by this channel.
Colorful backgrounds, shades and sparkles wereoverlaid on footages of real situations. Those images were captured by a DSLRcamera that drove it into a more real, sexy, funny, unpretentiously and naturalon-air look.
The slapstick gags were made through audio loopsand melodic female vocals. Also the logo was intergraded to those scenes inorder to give it more personality. Animations fused the logo into the liveaction gestures and gave it live through funny movements such as breath, itchy,frolic, bounces and shakes.
The logo GNT was also slightly redesigned. Theoriginal design lost its mooned ring as means to get a strong imprint and to bebetter integrated to overall communication. Furthermore that change gave abetter legibility on reductions, solving a previous logo snag.
The outcome is a “GNT with you”.
Our creative team received the huge challenge ofrepositioning a prestigious brand that has increased its value year by yearsince it was launched in 1991.
Contrasting to the clean and elegant 2008’ on-airlook, the new GNT channel identity should be designed to get closer toBrazilian modern woman. It means to get closer to an “ABconsumerclass-woman-30-years-old-professional-contemporary-and-mother”audience. Although they like very much the past on-air look, they didn’t feelrepresented by the image portrayed on it. Those models were far too much idealizedand perfects.
In brief, the channel rebrand should consider theseentire new modern woman attitude and her concerns about marital relations,motherhood, career, aesthetics, fashion and a healthy lifestyle.
The design elements and all branding conceptswere the result of a systematic design process of visual research. It was basedon five personas built from inputs taken from the initial audience surveyalongside different profiles target by this channel.
Colorful backgrounds, shades and sparkles wereoverlaid on footages of real situations. Those images were captured by a DSLRcamera that drove it into a more real, sexy, funny, unpretentiously and naturalon-air look.
The slapstick gags were made through audio loopsand melodic female vocals. Also the logo was intergraded to those scenes inorder to give it more personality. Animations fused the logo into the liveaction gestures and gave it live through funny movements such as breath, itchy,frolic, bounces and shakes.
The logo GNT was also slightly redesigned. Theoriginal design lost its mooned ring as means to get a strong imprint and to bebetter integrated to overall communication. Furthermore that change gave abetter legibility on reductions, solving a previous logo snag.
The outcome is a “GNT with you”.
Gerente de criação: Manuel Falcão
Coordenador de criação: Ricardo Moyano
Pesquisa: Márcio Leite
Designers: Ricardo Moyano, Rodrigo Leme, Leon Vilhena, Celina Arsalanian
Produtora responsável pela captação das imagens: Margarida Flores e Filmes / Diretor: Paulo Vainer
Aprovação: Letícia Muhana (Direção/GNT) e Jorge Espírito Santo (Gerente Artístico e de Conteúdo/GNT)
Como resultado de uma extensa pesquisaqualitativa realizada com mulheres brasileiras da classe AB , de 25 a 49 anos,o canal GNT adotou uma nova grade de programação, temas como decoração,maternidade e relacionamento se juntam a outros já reconhecidos pelaaudiência como gastronomia, moda, bem estar e atualidades.
Nosso time criativo recebeu como desafioreposicionar uma marca que adquiriu um imenso prestígio e valor ao longo dosanos, desde a criação do canal em 1991.
Em contraste com o on-air look clean e elegantedesenvolvido em 2008, a nova identidade visual do GNT deveria ser desenvolvidade maneira a se aproximar ainda mais do perfil da mulher contemporâneabrasileira. Isso significa se tornar próximo de uma audiência muito bemdescrita como uma “mulherAB-de-30-anos-profissional-contemporânera-e-mãe” e queapesar de gostar bastante da antiga identidade visual, não se via refletida poraquelas mulheres perfeitas e idealizadas.
O rebrand do canal deveria portanto consideraressa nova atitude e a perspectiva de uma mulher preocupada com sua relação como marido/namorado, maternidade, carreira, estética, moda e um estilo de vidasaudável.
Os elementos de design (cores, texturas, formas,ritmo, contraste, tom) e todos os conceitos envolvidos no branding foram oresultado de um sistemático processo de design e pesquisa.
Essa pesquisa visual foi baseada em cincopersonas construidas a partir de inputs tirados da pesquisa inicial deaudiência, considerando diferentes perfis dentro do target do canal.
Fundos coloridos, desfoques, partículas ereflexos foram sobrepostos sobre imagens de situações reais gravadas compessoas comuns. Essas imagens foram registradas usando câmeras DSLR, oque guiou o novo on-air para uma estética muito mais real, sexy, divertida,natural e despretensiosa. O humor foi dado por meio da edição e pelo audioconstruído com ruídos e vocais femininos melódicos. As animações fundiram alogo “dentro” dos gestos e movimentos das imagens gravadas dando a elamovimentos “vivos” e engraçados como pulinhos, piruetas e sacudidas.
Assim também a logo GNT foi sutilmenteredesenhada, perdendo seu aro de “lua” para ganhar mais força e se integrarainda mais às cenas de maneira a ter mais personalidade, solucionando também umproblema de legibilidade que a logo tinha em aplicações reduzidas.
O resultado do trabalho é um “GNT com você”.
Nosso time criativo recebeu como desafioreposicionar uma marca que adquiriu um imenso prestígio e valor ao longo dosanos, desde a criação do canal em 1991.
Em contraste com o on-air look clean e elegantedesenvolvido em 2008, a nova identidade visual do GNT deveria ser desenvolvidade maneira a se aproximar ainda mais do perfil da mulher contemporâneabrasileira. Isso significa se tornar próximo de uma audiência muito bemdescrita como uma “mulherAB-de-30-anos-profissional-contemporânera-e-mãe” e queapesar de gostar bastante da antiga identidade visual, não se via refletida poraquelas mulheres perfeitas e idealizadas.
O rebrand do canal deveria portanto consideraressa nova atitude e a perspectiva de uma mulher preocupada com sua relação como marido/namorado, maternidade, carreira, estética, moda e um estilo de vidasaudável.
Os elementos de design (cores, texturas, formas,ritmo, contraste, tom) e todos os conceitos envolvidos no branding foram oresultado de um sistemático processo de design e pesquisa.
Essa pesquisa visual foi baseada em cincopersonas construidas a partir de inputs tirados da pesquisa inicial deaudiência, considerando diferentes perfis dentro do target do canal.
Fundos coloridos, desfoques, partículas ereflexos foram sobrepostos sobre imagens de situações reais gravadas compessoas comuns. Essas imagens foram registradas usando câmeras DSLR, oque guiou o novo on-air para uma estética muito mais real, sexy, divertida,natural e despretensiosa. O humor foi dado por meio da edição e pelo audioconstruído com ruídos e vocais femininos melódicos. As animações fundiram alogo “dentro” dos gestos e movimentos das imagens gravadas dando a elamovimentos “vivos” e engraçados como pulinhos, piruetas e sacudidas.
Assim também a logo GNT foi sutilmenteredesenhada, perdendo seu aro de “lua” para ganhar mais força e se integrarainda mais às cenas de maneira a ter mais personalidade, solucionando também umproblema de legibilidade que a logo tinha em aplicações reduzidas.
O resultado do trabalho é um “GNT com você”.
