品牌如人，认知和美学的平衡，就是品牌需要追求的“完整”。只有追求平衡，才能成就有品格的品牌。
始于认知，终于平衡，如何用“认知+美学”打造河南名片，提升品牌的格调，让品牌更有价值感？
品牌部分
品类外
一句话说清楚我是谁？
换位顾客立场，把企业内部思维下认为的不足之处，变成顾客视角最佳购买理由的可视化。
信阳毛尖是什么茶？提出品类外定位：“ 茶汤带毫的绿茶！”
提炼品牌广告语：“把茶毛毛喝进肚子里”，把“矛盾”塞进句子，调动好奇本能。
品类内
用“正宗身份”稳固品牌护城河
“品类第一”是动态变化的，“正宗身份”是稳固不变的。“第一”叶大，“正宗”根深。
根据品类内定位“正宗”，提炼品牌广告语：“九道非遗工序，一杯地道毛尖”，用传承和时间的检验形成品牌护城河。
品牌资产可视化
围绕“正宗身份”强化品牌信任感
提炼品牌三大“正宗”信任状，让品牌从“自己说好”到“别人说好”：
1）信阳毛尖非遗传承人·刘文新
2）信阳毛尖发源地·文新茶村
3）国家非物质文化遗产（信阳毛尖制作工艺）
正宗信任状就是“品牌图腾”：借力徽章的形式佐证“正宗”身份。
围绕正宗身份，产品包装就是品牌信任状的可视化呈现。
产品部分
产品结构重塑
降低产品认知负担
产品结构一旦混乱，品牌就会手忙脚乱。升级前的不同产品各自为政，缺乏整体的规划。
新升级后的产品结构：信字罐——伴手礼、中原一号——高端商务礼、观道——品质礼，让不同的产品系列各司其职，降低品牌成本的同时，也不给品牌增加额外的认知负累。
- 信字罐 -
产品包装借力“河南豫剧”的壳，装进“信阳毛尖伴手礼”。豫剧天然的熟悉效应和人气，既为品牌节约了传播成本，也为品牌加持了购买理由。
- 中原一号 -
一号 = 最好 = 高端，广告语借力产品名”一号“的自带势能：“中原一号茶，中原一号礼”。
海报画面把产品“一号”平面的文字符号转换成立体的茶桌和置物架，营造印象深刻的矛盾感。
- 观道 -
观道的符号是“玉环”，借力“自古美玉配君子”的熟悉认知，把“好茶”和“贵人”相关联。广告语：“美玉送君子，好茶送贵人”。
海报画面借力东方园林的“圆形花窗”，放大重复产品符号加深印象。
社交媒体三板斧
每天和你打招呼
朋友圈就是免费的“街道海报”。
通过朋友圈九宫格、美图和短视频的立体包裹，给顾客制造日常的消费提醒。
总结
认知和美学的平衡，是品牌始终要面对的命题。一味的认知干涉，对于茶来说往往很难奏效。茶不仅仅是“有味道的水”，它是生活方式的载体，它背后是几千年的中国文化。这也是我们一直坚持“用东方智慧打造中国茶”的原因。
升级后的文新品牌既清晰的满足了人们生活中的物质利益，也在品牌的宣传文案、海报视频及产品的包装美学中，通过借力河南文化找到了自己的文化属性，满足了人们的精神利益，提升了品牌格调。
感谢创作团队：
品牌组：
品牌策划总监：王碗碗
品牌设计师：李程、葛旻鑫、张淑情
插画师：刘怡林
AE：麻宇薇
拍摄：小何&暄暄
文章：
作者：王碗碗
编辑：铭璟
