Estadio Estudiantes de La Plata.
— wayfinding, signage & environmental branding
El proyecto para estadio UNO nos ha impuesto un gran desafío: reinterpretar el orgullo del hincha. El hincha de un club caracterizado por la hazaña, por los logros deportivos, por sus referentes, por su cualidad de sobreponerse a la adversidad, su épica. Deconstruir el orgullo de ser de estudiantes para poder proyectar en imágenes su ADN, los lugares en donde reside su identidad, la mística que lo envuelve y que inspira el sentido de pertenencia.
Todo esto cargado a su vez de la añoranza de estar re-habitando un espacio propio, un estadio que se re-inaugura después de 14 años de espera. Una cancha que tuvo sus años de gloria, sus proezas cumplidas que ocupan un espacio único en la memoria de todos los hinchas y cuyas vivencias albergan sus corazones.
Ante este escenario dado, enfrentamos la misión de vestir el espacio, dotarlo de carácter. Buscamos que los valores identificados en la genética del Club estén presentes en cada pared y no solo desde los temas y los contenidos, sino también desde el estilo de representación con el cual se elaboró cada una de las ilustraciones y piezas de arte, graficando episodios gloriosos de la historia del club. Decidimos que cada pared del estadio hablaría y debería ser convincente.
A su vez, abordamos conjuntamente con arquitectos, la problemática de la organización espacial y la circulación, para la mejor definición de criterios que ayuden a distribuir, demarcar y enfatizar accesos para mostrar el camino y acompañar a las personas en su experiencia de uso del estadio, operando también sobre la señalización y la nomenclatura de los espacios.
Un capítulo aparte merece la armonía en la relación de la arquitectura con las piezas de señalización e identificación de sectores y servicios, atendiendo a esquemas de fijación y anclaje respetuosos de la arquitectura, acompañándola y enalteciéndola, y de los usos que el espacio propicia. A su vez, una cuidada selección de materiales nobles, de alta resistencia y durabilidad y sistemas de reproductibilidad simples y sustentables, con el acompañamiento de proveedores locales en todas las etapas del proceso.
La identidad de un club es muy compleja y difícil de analizar, pero sabemos que las personas abrazan, se aferran a sus símbolos, y se hacen carne de muchos factores intangibles, de un entramado de eventos y emociones que construyen la historia de su relación con el club. Y que a su vez se reconstruyen continuamente, ese entramado está vivo. Entenderlo, cuestionarlo y proyectarlo no fue una tarea sencilla.
En el recorrido entendimos que cada persona siente lo mismo pero de maneras distintas. Recuerdos, anécdotas compartidas con sus padres, abuelos, amigos. La infancia, alegrías y tristezas, vivencias muy personales y ante eso, tuvimos que encontrar lugares comunes que representen a todos los hinchas.
Entendimos que el estadio es su casa grande. El lugar al que siempre querrán volver. El lugar en el que fueron felices, y hoy pueden volver a serlo.
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The UNO stadium project has imposed a great challenge.
First of all, reinterpreting the pride of being a fan. The fan of a club identified by the feat, by the sporting achievements, by its sport references, its ability to overcome adversity, its greatness. To deconstruct the pride of “being a fan of Estudiantes” to be able to project in images the club´s DNA, the places where their identity resides, the spirit that surrounds and inspires the sense of belonging.
All this, in turn, loaded with the longing of re-inhabiting a space of their own, a stadium that is re-inaugurated after 14 years of waiting. A field that had its golden years, where so many feats were accomplished, feats that occupy a unique space in the memory of every fan and are kept very fondly in their hearts.
Having this in mind, we faced the mission to give the space character. We tried to cover each wall with all the elements that identify the Club’s genetics taking into account not only the themes and contents, but also the style of representation with which each of the illustrations and pieces of art were elaborated, portraying glorious episodes of the club’s history. We decided that every wall in the stadium would speak in a compelling way.
At the same time, together with the architects of this project, we dealt with the problem of spatial organization and circulation, to define in the best way possible the criteria that would help distribute, demarcate and emphasize entrances, to show the way and accompany people during their experience visiting the stadium, also operating on the signage and the nomenclature of the spaces.
A highlight in the project was the harmony achieved in the relationship between the architecture and the signage by using fixing and anchoring schemes which respected the architecture of the place and the uses that the space fosters, accompanying and enhancing it. At the same time, a careful selection of noble materials was made, materials of high resistance and durability together with simple and sustainable production systems. Local suppliers were there throughout all the stages of the process.
The identity of a club is very complex and difficult to analyse, but we know that people cling to their symbols, they take these intangible factors of a network of events and emotions that build the history of their relationship with the club and make them their own. And those, in turn, are continually rebuilt. That framework is alive. Understanding it, questioning it and projecting it was not an easy task.
Along the way, we understood that each person feels the same but in different ways. Memories, anecdotes shared with their parents, grandparents and friends. Due to the fact that childhoods, joys, sorrows and experiences are so personal, we had to find common places that represent all the fans.
We understood that the stadium is their big home. The place they will always want to return to. The place where they were happy, and where they now can be again.
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Illustrations and digital art: Inplace
Branding & Symbology Restyling: Inplace & Proyectar
Wayfinding & Signage: Inplace & Proyectar
Photography: Inplace
Production and installation: CiberRótulos
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