Upon the requisition of the Library of Foreign Literature. M.I. Rudomino, we developed a logo and corporate identity for the project "Libraries of a new generation".
BBDO Branding, 2017.
Maria Petrova — creative director, Kirill Martyanov — senior designer,
Konstantin Lukjanov — type designer.
The semantic base of the sign is an opened book. This symbol is intuitively comprehensible for a wide audience. The sign of the library has navigation function, so we didn’t have to claim the library among many others. In this situation, it is not so much about originality, but more for obviousness and universality. Therewith, the librarian signboard must stand organically into the unpredictable architectural environment.
Beside this, we found the expression for the new values of the library with this artwork. A modern library is not just a book repository, Information technologies are actively introduced in libraries: An unfolded book is a screen too.
Libraries are becoming centres of communication throughout the world, there cultural and educational activities are being organised. This trend is especially relevant for regions where the library is often the only place for cultural ease. That is why the unfolded book and screen may also appears as a bubble, the communication note of the artwork.
In the development of the corporate style, we started from the real needs and capabilities of libraries. Our task was to create a visual language for tens of thousands of regional libraries, equipped only with a printer and a laminator.
In addition, there was a task to obtain the style that every Staff member can reproduce using regular office applications. This task was solved by the display typeface that we developed.
As a visual basis for the Lib Sans Pro font, we took the rhythmical appearance of books standing on the shelf. The font has alternative version for each letter. The task of the author of the layout is to create a beautiful composition by means of wide (uppercase) and narrow case (lowercase) letters.
Thus, the restrictions became the starting point for creating the corporate identity designed to exist in a complex visual environment that solve a huge number of everyday tasks without the participation of professional designers. The style, built on a unique typeface, demonstrates one of the most relevant approaches to visual identity for such cases.
По заказу Библиотеки иностранной литературы им. М.И. Рудомино мы разработали логотип и фирменный стиль для проекта «Библиотеки нового поколения».
BBDO Branding, 2017 год.
Мария Петрова — творческий директор, Кирилл Мартьянов — старший дизайнер, Константин Лукьянов — дизайнер шрифта.
В основе семантики знака — открытая книга. Этот символ интуитивно понятен широкой аудитории. Библиотечная вывеска несет в первую очередь навигационную функцию. Задачи выделить конкретную библиотеку среди многих других перед ней не стоит. В данной ситуации важна не столько оригинальность образа, сколько его очевидность и универсальность. Кроме того, стилистически вывеска должна органично вписаться в непредсказуемую архитектурную среду.
При этом нам удалось донести при помощи знака актуальные новые смыслы. Современная библиотека — это не просто хранилище книг. В библиотеки активно внедряются информационные технологии. Открытая книга — это еще и экран.
Во всем мире библиотеки становятся центрами общения, в которых организуются культурно-образовательные мероприятия. Этот тренд особенно актуален для регионов, где библиотека — зачастую единственное место для культурного досуга. Поэтому в знаке мы видим баббл — символ коммуникации.
В разработке фирменного стиля мы отталкивались от реальных потребностей и возможностей библиотек. Нашей задачей было создание визуального языка для десятков тысяч региональных библиотек, оснащенных лишь принтером и ламинатором.
Задачу воспроизведения узнаваемого стиля любым сотрудником библиотеки с помощью Microsoft Office решает акцидентный фирменный шрифт. За основу стилистики шрифта Lib Sans Pro мы взяли образ стоящих на полке книг, ритмичность узких и широких корешков. Шрифт имеет альтернативные версии каждой буквы. Задача автора макета — создать красивую композицию при помощи широких (upperсase) и узких (lowercase) букв.
Таким образом, именно ограничения стали отправной точкой для создания фирменного стиля, призванного существовать в непростой визуальной среде, вне четких гайдов, решающего огромное количество повседневных задач без участия профессиональных дизайнеров. При этом стиль, построенный на уникальном акцидентном шрифте, демонстрирует один из самых актуальных подходов к визуальной айдентике.
