Задача
Разработать кампанию для фичей и рубрикатора 2ГИС.
Формат
Наружная реклама.
Идея
Уточните в 2ГИС.
Воплощение
Миссия 2ГИС — помогать людям жить в городе. Отталкиваясь от неё, мы разработали кампанию, которая и рекламирует продукт и приносит пользу. Поэтому отдельные сообщения размещались контекстно. То есть там, где конкретное сообщение может быть полезно. Например, баннеры про шиномонтаж, СТО и навигатор расположили на билбордах; про подборки для досуга — на ситилайтах и скроллерах, а про функцию «Этажи» — в торговых центрах. Хедлайны сформулированы в виде вопросов, универсальным ответом на которые служит «Уточните в 2ГИС». Язык сообщения мимикрирует под разговорную речь.
Визуально важность приложения подчёркнута контрастностью материалов мобильного устройства и фона, а также центрированным расположением смартфона.
Также иллюстрированный бекграунд и реалистичный смартфон акцентируют универсальность приложения для решения повседневных задач, связанных с навигацией и поиском организаций — фон всегда можно перерисовать и изменить, но приложение останется неизменным.
Credits
Roman Pavlenko, creative director
Dmitry Vershinin, art director
Elena Sidenko, designer, illustrator
Anton Abramovich, copywriter
