BRIEF
Objetivo de Comunicación
Posicionar a Heineken como la cerveza de calidad superior que te hace sentir como un
Posicionar a Heineken como la cerveza de calidad superior que te hace sentir como un
ciudadano del mundo con el fin de aumentar la prueba de producto.
Problema
PERCEPCION NEGATIVA DE LA FORMULACIÓN: Hoy en día Heineken es percibida como una cerveza muy amarga y con un contenido alcohólico muy alto. Por esta razón, el consumidor prefiere consumir otras cervezas antes de Heineken. A raíz de esta situación, la marca realizo una prueba a ciegas contra la cerveza más popular de Costa Rica y en dicha prueba, Heineken tuvo una mejor aceptación. Cuando se revelo la marca en dicha prueba a ciegas, la marca tuvo aún una mejor aceptación. Esto evidencia que las barreras son mentales y que cuando se trata de calidad de cerveza, Heineken es superior.
PERCEPCION NEGATIVA DE LA FORMULACIÓN: Hoy en día Heineken es percibida como una cerveza muy amarga y con un contenido alcohólico muy alto. Por esta razón, el consumidor prefiere consumir otras cervezas antes de Heineken. A raíz de esta situación, la marca realizo una prueba a ciegas contra la cerveza más popular de Costa Rica y en dicha prueba, Heineken tuvo una mejor aceptación. Cuando se revelo la marca en dicha prueba a ciegas, la marca tuvo aún una mejor aceptación. Esto evidencia que las barreras son mentales y que cuando se trata de calidad de cerveza, Heineken es superior.
Target
Quien: “El hombre del mundo”: hombres de 24 a 35 años, cosmopolitas, con confianza de sí mismos, de mente abierta y quieren avanzar en todos los aspectos de su vida, sin preocupaciones ni responsabilidades. Ser un “hombre del mundo” es una idea muy aspiracional que todos los hombres quieren alcanzar, en el cual hay que buscar dos virtudes: progreso y éxito.
