Propuesta Kangoo Box
La personalidad gráfica de la marca fue creada dentro de un mundo colorido y divertido que muestra diversidad y resalta los valores de la amistad. Con la intención de posicionar la marca en el mercado infantil desarrollamos un personaje que servirá como vínculo entre el producto y el consumidor. Utilizando estos elementos buscamos integrar la marca en los hábitos de consumo de nuestro mercado.
Kangoo
Definimos un personaje para la Marca, "Kangoo" un kanguro niño de 8 años, para que sea un amigo que reciben en la caja y permitirles crear una identificación directa con el personaje. Como es niño y no lleva un bebé, lleva una kangurera en representación de esta común característica de los kanguros.
Estaciones del año
Elementos de Apoyo
La textura se basa en elementos propios de kangoo y sus amigos haciendo referencia a ellos
pero sin usar directamente a los personajes.
Kangoo & Friends
Kangoo tiene un grupo de amigos, cuatro personajes que permiten crear este mundo y tener más material para generar historias e interacción a través de las distintas aplicaciones de la marca. Los cuatro personajes en distintos momentos, se complementan con una prenda que los viste a cada uno, para representar que son niños vistiendose con las prendas de kangoo box.
Papelería
Gracias a todos los elementos gráficos el sistema de Kangoo llegó a ser muy amplio, su papelería puede poseer personajes y colores en aquellas ocasiones donde el tema a tratar sea casual, como una invitación o tarjetas de presentación, pero también puede llegar a ser un poco más sobria únicamente incorporando el logo tipográfico y algunos elementos de la trama.
Ilustración
La ilustración es la base de este branding, de ella se desprende todo el universo de Kangoo Box, pusimos especial empeño en hacer de cada una de las situaciones, juegos y estaciones algo único y memorable. Son ilustraciones cargadas de detalle pero que a su vez mantienen un estilo limpio y no pesado a la vista.
THE BOX
Como su nombre lo dice, uno de los elementos más importantes de Kangoo Box es su caja, esta contendrá la ropa y fue diseñada para ser colorida, agradable para los niños y didáctica. La caja contiene diferentes paneles impresos que cambian cada mes con juegos con los que los niños pueden divertirse y a su vez aprender.
Interior
Al interior de la caja de kangoo se encuentra la ropa y regalitos correspondientes al niño o niña que reciban el paquete, así como un librito de historias, una publicación mensual de kangoo & Friends.
Libro Kangoo & Friends
El libro relata las aventuras de kangoo y sus amigos, proporcionando enseñanzas y valores de amistad, compañerismo, individualidad etc. queríamos que cada libro contara una historia que los niños fueran capaces de coleccionar, y también inculcar el hábito de la lectura en ellos.
.
"Kangoo Box no es un sistema de branding cerrado, es una identidad de un mundo ilustrado que no va a dejar de crecer. Pueden haber nuevos personajes y nuevas aventuras, un proyecto así de extenso es nuevo para todos y hay que crearle un universo a Kangoo y sus amigos que nos haga sentir orgullosos".
-Eugenia López (Directora de Arte)
Este proyecto fue posible gracias a la colaboración de todo el equipo Gallo y de los directivos de Kangoo Box por estar abiertos a algo nuevo y divertido. Les agradecemos la confianza puesta en nosotros.
