Riera • Línea Tostadas
“Las que Recomendaría Mamá”
El pedido primario consistió en refrescar el portfolio de Tostadas Riera, renovarlo, modernizar sus estructuras y su propuesta gráfica para lograr modernidad e impacto en un mercado de tendencias capitalizando el posicionamiento del producto como líder del mercado, consolidando los valores asociados a la marca Riera.
El desafió fue traer a la marca al momento actual y buscar una forma contundente y clara de dirigirnos a sus 3 públicos principales por medio de un nuevo pack actual. El primero enfocado a la mujer ama de casa que lo compra siempre, que sirve para el desayuno y merienda, el segundo: “Equilibrio”, enfocada a un público joven, sofisticado, con inquietud por la tendencia y lo saludable. Y por último una línea “Gluten”, enfocada a un público de mujeres mayores, más conservador.
El foco estuvo puesto en el contacto emocional con el cliente: cercano, cálido, tradicional, más cercano al imaginario de la abuela, pero moderno evocando el recuerdo y las sensaciones. “Las que me recomendaría mamá”. Lo principal fue combinar el destaque de los beneficios históricos de la marca con una propuesta gráfica de color potente, moderna, basada en la tendencia y el impacto a primera vista.
Fue clave el uso de subsistemas gráficos para potenciar estos beneficios. Tipografías, formas y colores que definen cada línea. De esta forma se logra una identificación más rápida, clara y precisa de los atributos de cada producto.
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Aggiornamiento del logo (con diferenciador para cada línea)
Línea Clásica
Línea Equilibrio
Línea Gluten
Comparación con el diseño anterior
