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Lagom


Cliente/Client: Lagom Engenharia e Meio Ambiente.
Projeto/Project: Brand strategy and positioning; Naming; Brand identity; Iconography and Website layout.


Lagom Engenharia e Meio Ambiente is an environmental consultancy that offers solutions for companies that want to grow and develop their projects in a responsible and balanced way, enabling a more sustainable future.

The word Lagom, the name with which the brand was baptized, is a Swedish expression without an exact and literal translation into Portuguese, but it has a very strong meaning and completely aligned with the purpose of the brand. Lagom carries the meanings of “in the ideal quantity, in the right measure, adequate, enough”, that is, it is an expression that represents a lifestyle where balance is proposed as the key to the proper functioning of all things in life.


Lagom Engenharia e Meio Ambiente é uma consultoria ambiental que oferece soluções para empresas que desejam crescer e desenvolver seus projetos de forma responsável  e equilibrada, viabilizando um futuro mais sustentável.

A palavra Lagom, nome com o qual a marca foi batizada, é uma expressão sueca sem tradução exata e literal para a língua portuguesa, mas possui um significado muito forte e completamente alinhado ao propósito da marca. Lagom carrega os significados de “na quantidade ideal, na medida certa, o adequado, o suficiente”, ou seja, é uma expressão que representa um estilo de vida onde se propõe o equilíbrio como a chave para o bom andamento e funcionamento de todas as coisas na vida.



CHALLENGE
The project was developed in collaboration with Lagom's leaders, understanding the needs and strategic directions intended for the business. The main objective was to provide the business with access to its desired customer profile, that is, medium and large companies in the local civil construction sector, having a proprietary visual communication that would support this contact and connection.

SOLUTION
The initial starting point was to graphically explore the competitive edge of the business: the vision and know-how of its leadership, who has already worked on both sides of the sector, from the public agency to the private sphere, and therefore knows the ways to make bureaucratic processes into agile and efficient.

This look from both sides was translated into a visual universe that reflected the concepts of duality and balance, aligned with the narrative of the brand that works towards development in a responsible and balanced way. This duality is presented through shapes that have rounded corners (organic) contrasting with right-angled corners (precision), representing this combination of engineering and environment.

In addition, each of the company's organizational values has become a graphic element that integrates the brand's visual language and expands its possibilities of use and application.


DESAFIO
O projeto foi desenvolvido em colaboração com com as lideranças da Lagom, entendendo as necessidades e direcionamentos estratégicos pretendidos para o negócio. O principal objetivo era possibilitar ao negócio acesso ao seu perfil de cliente desejado, ou seja, médias e grandes empresas do setor da construção civil local, tendo uma comunicação visual proprietária que respaldasse esse contato e conexão.

SOLUÇÃO
O ponto de partida inicial foi explorar graficamente o diferencial competitivo do negócio: a visão e know-how de sua liderança que já atuou em ambos os lados do setor, do órgão público à esfera privada, e por isso conhece os caminhos para tornar processos morosos e burocráticos em ágeis e eficientes.

Esse olhar de ambos os lados foi traduzido em um universo visual que refletisse os conceitos de dualidade e equilíbrio, alinhados à narrativa da marca que atua trabalhando para o desenvolvimento de forma responsável e equilibrada. Essa dualidade é apresentada através de formas que possuem cantos arredondados (orgânico) contrastando com cantos em ângulo reto (precisão), representando essa combinação entre engenharia e meio ambiente.

Além disso, cada um dos valores organizacionais da empresa se tornou um elemento gráfico que integra a linguagem visual da marca e expande as suas possibilidades de uso e aplicação.​​​​​​​


Brand Strategy, Naming & DesignAndré Santos
Motion DesignEmanuel Peres


Projeto desenvolvido por André Santos Design. Todos os direitos reservados.
A brand designed by André Santos Design. All rights reserved.

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