Xilo, produttore italiano di prodotti ittici surgelati, aveva bisogno di una soluzione per conquistare posizioni nei supermercati.
Come fare?
Come fare?
Il banco frigo è un luogo tendenzialmente desolante. Il mercato del pesce, invece, è veramente divertente: urla, chiasso, odori caratteristici e confusione. Dovendo creare un brand da zero, abbiamo deciso che volevamo ricreare quel mood.
Il nuovo brand si chiama “Lo Pesce”: un nome facile da ricordare, italiano e popolare. L’immagine di Lo Pesce è colorata e autoironica.
Grazie alle illustrazioni di Elia Colombo abbiamo progettato un pack system illustrato, raccontando ogni prodotto attraverso un’estetica ispirata ai fumetti italiani degli anni ‘70, adattata alle esigenze digitali e resa “instagrammabile”.
Lo Pesce diventa così il brand amico degli studenti, delle giovani coppie, dei single incalliti e dei genitori indaffarati. Una linea di prodotti ittici pensata per i millennials.
Creative and Art Direction
Giorgio Mininno
Packaging Design
Donatella Alquati
Illustration
Elia Colombo
Photography
Alessandro Belussi
