ProCoffee | rebranding

PROCOFFEE - coffee shop chain rebranding

Services: Art direction | Redesign | Brand | Package design | Uniform design | Interior advise

Art Direction, Brand & Identity: Olia (Olga) Altukhova
Interior: Oleg Tsoy & PRLX design studio
Location: Shymkent, Kazakhstan
Realization: 2021-2022
Client: PROCOFFEE

Background

PROCOFFEE is a chain of coffee shops in Shymkent, which was opened in 2016. More than once the company has rebranded, remaining faithful to its trademark, a cup of coffee with a bow. In the process, I suggested different solutions, eventually the solution came in the form of a simple and visually clean sign, without any frills. Which exactly positions the company on the market. A modern and dynamic design, which is aimed at people in the age segment of 15 years and older.

Audience
PROCOFFEE is for those who appreciate the price-quality in life.

Target audience | Целевая аудитория

Young parents, students, employees of government agencies, offices, small businesses.

Solution | Решение

My task was to update the existing brand from scratch, improve market positioning, come up with a new slogan with which Procoffee will start a new chapter, as well as update the packaging and visuals.

PROCOFFEE - ребрендинг cети кофеен

Предыстория

PROCOFFEE сеть кофеен, в городе Шымкент, которая открылась в 2016 году. Уже не раз компания делала ребрендинг, оставаясь преданной своему фирменному знаку, стакану кофе с бабочкой. В процессе работы, я предлагала различные решения, в конечном итоге, в результате решение пришло в виде просто и визуально-чистого знака, без излишеств. Который в точности позиционирует компанию на рынке. Современный и динамичный дизайн, который ориентирован на людей в возрастном сегменте от 15 лет и старше.

Аудитория

Продукт PROCOFFEE ориентирован на тех, кто ценит соотношение "цена-качество".

Target audience | Целевая аудитория

Молодые родители, студенты, работники гослужб, офисов, малого бизнеса.

Solution | Решение

Моя задача была обновить существующий бренд с нуля, улучшить позиционирование на рынке, придумать новый слоган с которым Procoffee начнет новую главу, а также обновить упаковку и визуальный ряд.

EN The winner
RU Победитель

Logo evolution | Эволюция лого

EN Logo evolution. The beginning of the work was due to the client's desire to "refresh" logo, but without losing his mascot. In the process of discussion, the client wanted to return to the first version of the logo. Studying past versions, led to understanding of strengths and mistakes. In the process, I realized that soft lines, typography, and line art no longer fit this brand. It's grown. It needed to fill out, as well as put down roots. Also, the logo needed a new font version. PROCOFFEE became a solid brand and it should be reflected in all the details of the brand.

RU Эволюция логотипа. Начало работы было обусловлено желанием клиента "освежить" лого, но при этом не теряя своего маскота. В процессе обсуждения, клиент захотел вернуться к первой версии логотипа. Изучение прошлых версий, привело к пониманию сильных сторон и ошибок. В процессе, я поняла что мягкие линии, типографика, линейный арт уже не подходит этому бренду. Он вырос. Ему нужно наполниться, а так же пустить корни. Так же, логотип нуждался в новой шрифтовой версии. PROCOFFEE стал основательным брендом и это должно отразиться во всех деталях бренда.

EN Past. Present. The closest Future
RU Прошлое. Настоящее. Ближайшее будущее.

EN Logo versions that I've presented to a client. After receiving feedback and implementing changes I've had a different options.
RU Версии логотипа, которые я презентовала клиенту. После получения фидбэка и добавления новых опций.

EN The idea came from client, to keep the bow symbol, as a foundation for a new logo, here you can see the transformation.
RU Основная идея, сохранить бабчоку пришла от клиента, как база для нового логотипа, здесь вы можете увидеть трансормацию в новый знак.

Proportions

Pattern

Social Media Design

Stories guidelines

Package

Branded bows

Uniform

Uniform for barista

PROCOFFEE | INTERIOR

EN The new point of Procoffee chain on Baytursynov str. The rebranding launched in tandem with the opening couple of newest locations in Shymkent, Kazakhstan, at 2022.
The gentlemen with a bow had already become somewhat of a "status of deliciousness" around town, so it was integral that this item was updated with a sense of duty and respect. The bow update has proven to be a hit with customers, and has made the item even more attractive, and can be seen boasted all over social media.

RU Новая точка Прокофе на улице Байтурсынов. Ребрендинг совпал с открытием двух новых точек в городе Шымкент, в 2022 году. Джентльмен с бантиком уже стал своего рода "символом вкусности" в городе, поэтому было важно, чтобы этот элемент был обновлен с чувством долга и уважения. Обновленный бант пришелся по вкусу покупателям и сделал продукт еще более привлекательным, его можно увидеть во всех социальных сетях.