Entre les cours, les calls, les bouchons, les visios, les mails, les partiels, et une vie connectée dont il est difficile de se détacher... notre mode de vie a horreur du vide et on a tous parfois besoin d'une parenthèse, d'une pause qui permet de reprendre son souffle.
Cette observation et cette réflexion ont été le point de départ du travail de refonte globale de la marque McCafé, avec les parenthèses comme signifiant graphique de cette pause autour de la signature « Soufflez avec McCafé ».
Cette observation et cette réflexion ont été le point de départ du travail de refonte globale de la marque McCafé, avec les parenthèses comme signifiant graphique de cette pause autour de la signature « Soufflez avec McCafé ».
Une direction artistique 100% typo et minimaliste qui permet en elle-même de créer une pause dans les écrans publicitaires saturés d’images. Le but : installer McCafé comme une gamme synonyme de moment de détente, de calme, un moment à soi...
DDB Paris for McDonald's France
ECD: Melanie Pennec
Creative Directors : Delphine Tabutin & Marion Thiery
Art Director: Yassine Ouadah Tsabet
Copywriter: Marion Thiery
Strategic Planner: Cédric Ledoux
TV Producer: Anne Girod
Agency Account Managers: Coralie Bouillier, Cécile Malvache
Director/Motion Designer : Valentin Adam
Production Compagny: Playground
