Re-energizing a true breakfast icon
Launched in the late 90s, Vector is a true pioneer of protein-rich breakfast food. Packed with key nutrients, it was initially positioned for athletes as food to fuel their athletic aspirations. However, by focusing solely on nutritional value and performance, Vector was being overlooked by many consumers looking for an easy option to help fuel their active everyday lifestyles. This, combined with a dramatic increase in competition in the protein segment during the last 10 years, made Vector ready for a redesign.
We evolved the packaging of the Vector product family (Original Vector meal replacement,* new Vector Maple Crunch cereal and Vector Granola), by streamlining the visuals in order to focus on the product itself. Presenting it in a more accessible and appealing way helped increase purchase intent among the Active People target consumer group.
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Redynamiser une icône du petit-déjeuner
La marque Vector de Kellogg’s a été lancée à la fin des années 90 et elle a été pionnière au niveau des aliments pour le petit-déjeuner, riches en protéines. On y retrouvait de nombreux nutriments clés, qui étaient initialement destinés aux athlètes pour alimenter leurs aspirations sportives. Mais parce qu’elle se concentrait uniquement sur la valeur nutritionnelle et les performances, la marque Vector était boudée des nombreux consommateurs à la recherche d'une option simple pour leur mode de vie actif. Cette situation, combinée à une augmentation spectaculaire de la concurrence dans le segment des aliments protéinés depuis les dix dernières années, s’est avérée l’occasion parfaite pour une refonte complète de Vector.
Nous avons transformé et amélioré l’emballage des produits de la famille Vector (substitut* de repas original Vector, les nouvelles céréales Vector érable croquant et le granola Vector) en simplifiant le design pour se concentrer sur le produit lui-même. Cette nouvelle présentation plus accessible et attrayante a pour but de créer un engouement et d’augmenter l’intention d’achat auprès du groupe de consommateurs cibles soit les personnes actives.
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