Packaging fictif d'une bouteille collecter Absolut Vodka / Juin 2019
Brief
La bouteille Absolut est une icône depuis plusieurs générations. Il est maintenant temps de faire la prochaine déclaration audacieuse pour Absolut. Transformer une bouteille déjà parfaite pour la rendre encore meilleure avec une proposition audacieuse, originale et créative.
Recherches
Avant de me lancer sur la réalisation plus concrète de cette couverture, j’ai fait en sorte de m’imprégner de la marque et de ses habitudes de packagings à travers ses éditions limitées.
Ci-dessus vous pouvez apercevoir un échantillon de différentes bouteilles collectors d’Absolut et ainsi vous rendre compte à la fois de leurs diversités et similarités.
On s’aperçoit que certains éléments sont caractéristiques de la marque, et donc évoluent peu. Absolut s’autorise tout, ou presque. Chaque bouteille adopte la même forme, parfois retravaillée, mais uniquement en surface. Le logo n’est pas toujours présent, parfois qu’à moitié, et de même pour l’écusson, parfois modifié. Cependant, on peut remarquer qu’il y a toujours la marque Absolut déposée, que ce soit via l’écusson ou le logo. À travers l’ensemble de ses bouteilles on s’aperçoit réellement du désir d’Absolut : être unique et en renouvellement constant.
Une fois les « codes » d’Absolut assimilés, je me suis occupé de mon sujet. Je souhaite proposer une édition 100% verte en imaginant la promotion d’une nouvelle ère pour Absolut. Cette nouvelle ère signifierait le passage à une composition entierement bio et une bouteille entièrement recyclée mais surtout consignée. Ce sont aujourd’hui des actions importantes pour les entreprises.
Afin de marquer au maximum cette bouteille, je pense qu’il est important de rester dans les codes du packaging bio, avec de la verdure et des nuances de vert. En effet, dans le rayon alcool, peu de bouteilles arborent cette verdure, elle ressortirait ainsi d’autant plus.
Afin de marquer au maximum cette bouteille, je pense qu’il est important de rester dans les codes du packaging bio, avec de la verdure et des nuances de vert. En effet, dans le rayon alcool, peu de bouteilles arborent cette verdure, elle ressortirait ainsi d’autant plus.
Pour ce packaging, l’objectif est ainsi de créer une nature sur la bouteille, afin que le message soit compris d’emblée.
Proposition
Suite à l’ensemble de mes recherches, voici une proposition de visuel pour une nouvelle édition collector d’Absolut. Le sujet porte sur un fait de société actuel et de plus en plus traité : L’environnement et sa préservation. En effet, le consommateur attend ce genre de produit à tous les niveaux. Afin de réaliser ce visuel, j’ai utilisé du papier de différentes nuances de vert, j’ai dessiné différentes branches et feuilles et je les ai découpées. Ce travail manuel m’a permis de pouvoir créer une composition libre et sincère.
L’alcool et la préservation de l’environnement ne sont que très peu mis deux à deux de nos jours, j’ai souhaité être audacieux et proposer à Absolut d’en être le précurseur.
De nombreux éléments appuient cette édition collector :
L’alcool et la préservation de l’environnement ne sont que très peu mis deux à deux de nos jours, j’ai souhaité être audacieux et proposer à Absolut d’en être le précurseur.
De nombreux éléments appuient cette édition collector :
1. Le logo Absolut est revisité pour lui donner un look totalement « green ». Il reprend les nuances de vert de l’habillage, ce n’est plus « Absolut Vodka » mais « Absolut Returnable » et « Country of Sweden » devient « Country of Earth » tout simplement.
2. L’habillage est réalisé à partir de découpe de papier en feuilles. Il a été composé en grand et à la main puis pris en photo.
3. Pour cette édition il faut rester épuré afin de mettre en avant le message. Uniquement la forme initiale de la bouteille est conservée, seul le bouchon change de couleur.
4. Le texte chiffre l’ensemble du dispositif derrière cette nouvelle bouteille, la partie qu’on ne voie pas, de la manière la plus simple possible :
- 100% du contenu de cette bouteille est bio.
- 100% de cette bouteille est fabriquée à partir de verre recyclé.
- Cette bouteille est consignée, merci de la rapporter où vous l’avez achetée après l’avoir consommée.
- 100% des bénéfices de ces bouteilles collectors sont reversés à Green Peace (ou une autre association qui lutte pour la préservation de l’environnement).
2. L’habillage est réalisé à partir de découpe de papier en feuilles. Il a été composé en grand et à la main puis pris en photo.
3. Pour cette édition il faut rester épuré afin de mettre en avant le message. Uniquement la forme initiale de la bouteille est conservée, seul le bouchon change de couleur.
4. Le texte chiffre l’ensemble du dispositif derrière cette nouvelle bouteille, la partie qu’on ne voie pas, de la manière la plus simple possible :
- 100% du contenu de cette bouteille est bio.
- 100% de cette bouteille est fabriquée à partir de verre recyclé.
- Cette bouteille est consignée, merci de la rapporter où vous l’avez achetée après l’avoir consommée.
- 100% des bénéfices de ces bouteilles collectors sont reversés à Green Peace (ou une autre association qui lutte pour la préservation de l’environnement).
Merci 💚
