O Brasil apresenta um quadro terrível para as crianças que esperam por adoções legalizadas através do Estado.

Mesmo dotado de uma Legislação específica para o assunto, o modelo operacional adotado na maioria do Brasil coloca às crianças presas a uma realidade de muitos anos vivendo em abrigos e casas provisórias.

Algumas passam a infância toda sem poder ser adotadas.

 

No Ceará, os indicadores de tempo médio para a Adoção de uma criança passam de 3, 4 anos. Mesmo com a lei possibilitando uma maior celeridade. O Jornal O ESTADO, na pessoa de um de seus diretores, já apóia de forma permanente ações para a causa da Adoção Legalizada, com olhar mais humano para a Criança e o Adolescente. Percebemos a oportunidade para comunicar a necessidade de uma mudança de paradigmas e com a difusão do tema, gerar um debate relevante para a Sociedade.

 

Reunimos o conhecimento do cliente sobre o tema, levantando cuidadosamente todas as informações que cercam a discussão jurídica. 

Desenvolvemos Planejamento Estratégico para uma Ação de Comunicação focada na difusão de informação. 

Era necessário expor o que estava acontecendo com as crianças.

Era necessario #adotarumapostura.  

 

A Ação de Comunicação foi orientada aos formadores de opinião.

Prioritariamente foi trabalhado o meio Jornal com anúncios de alto impacto.

As peças foram exibidas com exclusividade no veículo que promoveu a campanha, o Jornal O ESTADO.   

Foram veiculados anúncios localizados em Páginas do 1º Caderno. 

Na Midia Exterior, outdoors cobriram toda a região metropolitana de Fortaleza.

No Meio Eletrônico, um spot de 30" explicando a campanha institucional e na televisão, um VT de 30" trazia o tema.

Além disso, o Jornal desenvolveu uma edição especial sobre o tema e uma exposição fotográfica que circulou nos principais shopping centres da cidade.

  

O uso dos principais veículos em uma midia técnica, atingiu o objetivo durante os a campanha.

À partir da campanha, uma série de pautas foi desenvolvida nos principais editoriais do Jornal O ESTADO e serviram como pauta para Editoriais de outros veículos de comunicação.

 

Ficha Técnica:
 

Cliente                    Jornal O ESTADO
Aprovação:            Soraya Palhano
                                 Ricardo Palhano
                                 Wanda Palhano

Agência                                     101º Macaco Marketing
Direção de Atendimento:        George Frota
Direção de Criação:                 Andrey Ohama
Direção de Arte:                        Pedro Oliveira
Redação:                                    Andrey Ohama
Digital:                                         Madsen Felipe e Pedro Henrique                
Midia:                                          Claudio Souto

 

Conteúdo
Fotos:                      Galba Sandras
Manipulação:        Francisco Junior
                                 Jaqueline Freitas
VT (Produção)      URSA MAIOR
Direção                  Ernani Paiva