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Ideias, Criatividade e Estratégia de Marca

Nascido em Lisboa em 1972, Vasco Durão formou-se em Sociologia na Faculdade de Ciências Sociais e Humanas (1991-1996), e fez-se mestre em História Português (Séc. XX), no Instituto de História Contemporânea (1997-2000), ambos da Universidade Nova de Lisboa. Amante de fotografia, completou u… Read More
Ideias, Criatividade e Estratégia de Marca

Nascido em Lisboa em 1972, Vasco Durão formou-se em Sociologia na Faculdade de Ciências Sociais e Humanas (1991-1996), e fez-se mestre em História Português (Séc. XX), no Instituto de História Contemporânea (1997-2000), ambos da Universidade Nova de Lisboa. Amante de fotografia, completou um curso de três anos no Ar.Co.

Começou a trabalhar em estudos de mercado, mas (muito) cedo percebeu que tinha de fazer algo completamente diferente e cedeu ao apelo da comunicação. Entrou neste ramo em 1997, como redactor de publicidade na EURO RSCG, mas, depois de uma curta experiência em branding digital, mudou-se definitivamente para o design e a estratégia de marca no início do milênio, num percurso profissional que atravessou duas das mais importantes agências de comunicação em Portugal: Novodesign / Brandia (2003-2006) e Mola Ativism (2007-2013). A escrita é uma parte intrínseca da sua vida profissional e pessoal, com publicações em livros, revistas e fanzines sobre assuntos tão díspares como Sociologia, Música e História.

No que ao branding diz respeito, o Vasco tem uma vasta experiência em algumas das principais marcas portuguesas e em domínios tão centrais como serviços postais (CTT), aviação (TAP, Ground Force e ANA Faro), televisão (RTP), transportes navais (Porto de Lisboa), energia (EDP) , corporativo e grande consumo (Sonae), alimentação (Buondi, AZAL, Go Natural, Love Meat Tender e Mercado 1143), seguros (MDS e Seguros Continente) e branding territorial (Sagres, Viana do Castelo, Douro Ibérico, Madeira Story Centre). Sem esquecer, porque o sonho alimenta a vida, projectos imaginados para a promoção da Bahia/Brasil em Portugal, a candidatura de Lisboa a Capital Mundial do Livro em 2010 e a promoção da língua portuguesa no mundo com a Viagem da Língua.

O mais recente dos projetos pessoais Vasco em comunicação é o livro "Não Faço Ideia. Como Fazer um Diferença no Mundo da Comunicação” (Principia Editora). Um manifesto para compartilhar com todos que gostam de pensar a criatividade ao lado, que se tem traduzido numa série de conferências em universidades e eventos de design: CCP (Clube Português de Criativos), Universidade Lusófona, EDIT OPEN DAY, Escola Superior de Comunicação Social, Escola Secundária de Cascais, ARTEC (Tomar), Comunicar Design (Caldas da Rainha), celebração dos 20 anos da revista Visão e Open Weekend da Restart.

No decorrer do livro e das conferências, o Vasco foi convidado para começar uma nova aventura: ser professor e formador. O Mestrado de Design Gráfico da ESAD das Caldas da Rainha, e o curso de Comunicação e Marketing New Media da Restart foram as primeiras vítimas de um módulo sobre Criatividade e Processos Criativos que o Vasco começou a criar. Na senda da criatividade, o Vasco inventou a meias com o João Vitória o workshop Shaker, um simulador de criatividade com vários formatos, onde abanam a confiança criativa de quem se atreve a participar.

Hoje, o Vasco é livre para gravar as suas ideias onde quiser e com quem quiser. E vive feliz com a família em Estremoz, no Alentejo. Mas sempre ligado ao mundo.


Ideas, Creativity and Brand Strategy

Born in Lisbon in 1972, Vasco Durão graduated in Sociology at the Faculty of Social Sciences and Humanities (1991-1996), and mastered in Portuguese History (20th Century) at the Conteporary History Institute (1997-2000), both from Universidade Nova de Lisboa. He’s also a photography lover, with a 3 years course in one of the most renowned Portuguese schools: AR.CO.

He started working in market studies, but (very) soon he realized he had to do something completely different and was drawn to communication. He entered this business in 1997 as a copy writer in advertising at EURO RSCG, but, after a short experience in digital branding, he switched definitely to design and brand strategy in the beginning of the millennium, in a professional route that crossed two of the most significant communication agencies in Portugal: NovoDesign/Brandia (2003-2006) and Mola Ativism (2007-2013). Writing is an intrinsic part of his professional and personal life, with publications both in books, magazines and fanzines about such different subjects as Music, Sociology and History.

Branding wise, Vasco has a great deal of experience with major Portuguese brands in such central fields as postal services (CTT), aviation (TAP, Ground Force and ANA Faro), television (RTP), naval transportation (Port of Lisbon), energy (EDP), corporative and mass consumption (Sonae), food (Buondi, AZAL, Go Natural, Love Meat Tender and Mercado 1143), insurance (MDS and Seguros Continente) and territorial branding (Sagres, a small but symbolically important city in Algarve; Viana do Castelo, a northern Portuguese city; Douro, the first Iberian project; Madeira Story Centre, a cultural centre in Funchal), and tentative projects for the promotion of Bahia/Brasil in Portugal, the promotion of Alentejo region, the candidacy of Lisbon as World Book Capital in 2010, and the enhancement of the Portuguese language around the world (Viagem da Língua).

The latest of Vasco’s personal communication projects is the book “I Have No Idea. How to make a difference in the communication world” (“Não Faço Ideia. Como fazer a diferença no mundo da comunicação” in Portuguese). A manifest to share with everyone who likes to think creativity on the side, that has enhanced a series of conferences in 2013 at universities and design events: CCP (Portuguese Creatives Club), Lusófona University, EDIT OPEN DAY, Higher School of Communication and Media Studies, Cascais Secondary School, ARTEC (Tomar), Comunicar Design (Caldas da Raínha), Visão magazine 20 years celebration and Restart's Open Weekend.

On account of the book and the conferences, Vasco was invited to start a new adventure: become a teacher. The Master in Graphic Design from ESAD in Caldas da Rainha, and the Communication and New Media Marketing course at Restart (Lisbon) were the first victims of a module on Creativity and Creative Processes that Vasco created. Always for the sake of creativity, Vasco invented with João Vitória the workshop Shaker, a creativity simulator where they shake the creative confidence of those who dare to participate.

Today, Vasco is free to write his ideas wherever and with whomever he wants. And lives happily with his family in Estremoz, Alentejo. But always connected to the world. Read Less
Member Since: Jul 28, 2010