MARIA TERRA, 2022
PT-BR
A Maria Terra é uma marca nacional voltada ao universo feminino. A empresa pretende alinhar-se ao mercado multinichos, atendendo desde vestuário à joias. Além disso, a ideia é que sejam peças ambientalmente sustentáveis e que utilizem mão de obra própria, do modo slow fashion, posicionando-se contra trabalho análogo à escravidão tão eminente no mundo da moda. O nome do empreendimento vem do primeiro nome da mãe da proprietária, "Maria", e o "Terra" representa a terra, um dos quatro elementos da natureza.
Fátima, a proprietária da marca, buscou um conceito que pudesse ser aplicado à diversos nichos, pois muito além de uma loja de moda feminina, ela quer criar uma comunidade de mulheres fortes e empoderadas. A ideia é pregar diversidade, acolhimento, certeza e a força suave da natureza. A marca procura uma identidade humana, orgânica, floral e leve.
EN-US
Maria Terra is a brazilian brand for the female universe. The company intends to play in the multi-niche market, offering everything from clothing to jewelry. In addition, the core business is to sell environmentally sustainable pieces, in the slow fashion way, positioning the brand against any kind of wannabe slave work. The name comes from the CEO mother's name, "Maria", and "Terra" represents the earth, one of the four elements of nature.
Fátima, the powerful creator of the brand, sought a concept that can be applied to several niches, because besides being a women's fashion store, she wants a community of strong and empowered women. The idea is to preach diversity, refuge, certainty and the soft strenght of nature. The brand seeks a human, organic, floral and light identity.
A ASSINATURA VISUAL THE VISUAL SIGNATURE
PT-BR
Composta por duas peças, o logotipo e o símbolo, a assinatura visual pode ser amplamente utilizada, como indica parte do manual de marca enviado à cliente.
EN-US
Composed of two pieces, the logo and the symbol, the visual signature can be widely used, as indicated in part of the brand manual sent to the client.
O DESAFIO E A SOLUÇÃO THE CHALLENGE AND THE SOLUTION
PT-BR
O projeto precisava de algo simples, mas ao mesmo tempo memorável e fiel às várias sensações que Fátima gostaria de passar. Conforto, força, empoderamento, leveza. São conceitos que por vezes brigam entre si e o maior desafio do projeto foi associá-los.
No entanto, segundo a proprietária da loja, a natureza seria o elo entre todas essas sensações. Ao passo que há o canto dos pássaros, a leveza da corrente das nascentes, o chacoalhar das folhas, há também os tsunamis, as tempestades de areia, a força da mandíbula de um leão. A natureza é um eterno equilíbrio entre a força e a leveza. Essa é a Maria Terra. Feita para mulheres fortes, mas ao mesmo tempo leves e livres.
Por causa desse conceito lindo trazido pela própria idealizadora da marca, a flor do símbolo foi utilizada para representar todo esse contexto.
EN-US
The project needed something simple, but at the same time memorable and faithful to the various sensations that Fátima would like to provide to the consumer. Comfort, strength, empowerment, lightness. These are concepts that sometimes fight each other and the biggest challenge of the project was to associate them.
However, according to the store owner, nature would be the link between all these sensations. While there is the song of birds, the lightness of the current of the sources of the rivers, the gentle rustling of the leaves, there are also the tsunamis, the sandstorms, the force of a lion's jaw. Nature is an eternal balance between strength and lightness. This is Maria Terra. Made for strong women, but at the same time light and free.
Because of this beautiful concept brought by the creator of the brand, the flower of the symbol was used to represent this whole context.
ESTRATÉGIA E USO DAS CORES STRATEGY AND USE OF THE COLORS
PT-BR
A estratégia foi baseada no apelo tropical, tornando a empresa também um acessório de luta contra os crimes ambientais, pois há uma preocupação implícita com a natureza ao optar por embalagens sustentáveis e o não uso de couro animal em suas fabricações.
As cores da marca também trazem esse aspecto da natureza, além do próprio nome "Terra". O laranja mais puxado pro barro, o Furious Fox, é a representação gráfica da terra. O azul, Blue Hill, também pode ser usado para representar aspectos naturais, como o céu e a água do mar. O Aesthetic White também entra na performance, representando a areia limpa e sem poluições.
No entanto, a perspectiva de cada um é individual. Por isso, foi deixado um espaço criativo para que existam diversas formas de interpretar a assinatura visual da marca. Assim, o público consegue obter diferentes interpretações e sensações da identidade visual, sem fugir do conceito principal. Isso porque a marca não tem um nicho específico, então a ideia é que ela seja facilmente adaptável, podendo inserir-se em outros nichos que posteriormente sejam comercializados na loja.
EN-US
The strategy was based on the tropical appeal, making the company also an accessory in the fight against environmental crimes, as there is an implicit concern with nature when opting for sustainable packaging and not using animal leather in its manufactures.
The brand's colors also bring this aspect of nature, in addition to the name "Terra". The clay-like orange, the Furious Fox, is the graphic representation of the earth. The blue chosen, Blue Hill, can also be used to represent natural aspects such as the sky and sea water. Aesthetic White also enters the performance, representing clean, pollution-free sand.
However, the perspective of each human being is individual. Therefore, a creative space was left so that there are several ways to interpret the visual signature of the brand. Thus, the public can obtain different interpretations and sensations of the visual identity, without deviating from the main concept. This is because the brand does not have a specific niche, so the idea is that it is easily adaptable, being able to insert itself into other niches that can later be marketed in the store.
A EMBALAGEM E O UNBOXING THE PACKAGE AND UNBOXING
PT-BR
Sustentabilidade, empoderamento e força não são somente os principais valores da Maria Terra, mas também a chave para uma comunicação congruente com o consumidor. A marca transmite essa mensagem com um unboxing acolhedor e ecologicamente correto, com caixas de papel biodegradável.
EN-U
Sustainability, empowerment and strength are not only Maria Terra's main values, but also the key to consistent communication with the consumer. The brand conveys this message with a welcoming and ecologically correct unboxing, with biodegradable paper boxes.
ESTRATÉGIAS NO USO DO SÍMBOLO PARA PULVERIZAÇÃO DA MARCA
STRATEGIES IN THE USE OF THE SYMBOL FOR BRAND SPRAYING
STRATEGIES IN THE USE OF THE SYMBOL FOR BRAND SPRAYING
PT-BR
Em reunião com Fátima, procuramos deixar muito claro que a meta é que a marca seja reconhecida apenas pelo símbolo e, por isso, que deveria haver um apelo muito forte desse item da assinatura em diversos materiais de comunicação da Maria Terra.
Desde o avatar do Instagram até peças publicitárias de massas, como outdoors e propagandas em shoppings, o símbolo deve estar presente, seja como gráfico de apoio ou para representar a marca como um todo.
EN-US
In a meeting with Fátima, we tried to make it very clear that the goal is for the brand to be recognized only by the symbol and, therefore, that there should be a very strong appeal of this signature item in various Maria Terra communication materials.
From the Instagram avatar to massive advertising pieces, such as billboards and mall advertisements, the symbol must be present, either as a supporting graphic or to represent the brand as a whole.
O CUIDADO THE CARE
PT-BR
Um dos princípios que foi mais citado em reuniões foi o cuidado com o cliente e com o material que ele está comprando.
Fátima é irreversivelmente contra qualquer tipo de trabalho exaustivo, trabalhando com uma mão de obra limpa, bem remunerada e feliz por trabalhar com o que gosta. As costureiras são contratadas terceirizadas e têm seu preço bem estabelecido no mercado de trabalho.
Para deixar isso claro e não restarem dúvidas de que a marca não compactua com o esquema análogo à escravidão que tem sido cada vez mais forte no mercado, todas as peças Maria Terra levarão um certificado de autenticidade, com assinatura de Fátima.
EN-US
One of the principles that was most mentioned in meetings was the care with the customer and with the piece he is buying.
Fátima is, of course, irreversibly against any kind of exhausting work, so she works with a clean, well-paid and happy to work with what strokes the heart. The seamstresses are outsourced and have their price well established in the market.
To make this clear and there is no doubt that the brand does not condone the slavery-like scheme that has been increasingly strong in the fashion market, all Maria Terra pieces will carry a certificate of authenticity, with the signature of Fátima.
