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Se i dati si raccontano e non si elencano e basta… allora è tutta un’altra storia. Siamo partiti da qui, dall’idea che tutto ciò che appartiene a… Read More
Se i dati si raccontano e non si elencano e basta… allora è tutta un’altra storia. Siamo partiti da qui, dall’idea che tutto ciò che appartiene al mondo Illy deve saper coinvolgere, avvolgere e appassionare, proprio come un buon caffè. E allora di fronte alla necessità di illustrare in modo chiaro ed efficace al pubblico i valori di Illy ci siamo chiesti perché non raccontarli come se fossero parte della storia del brand, attraverso gli occhi e le parole, le sensazioni e le emozioni, così… in modo “friendly” affinché ogni singolo dato, ogni più piccolo concetto possa raggiungere chiunque e far capire a tutti la dimensione valoriale di Illy. Abbiamo scelto di raccontare i valori di Illy attraverso il web perché la storia raccontata in rete non inquina, non si esaurisce, ma diventa più capillare, più accessibile e ancora più persistente, proprio come il caffè, concentrato in una piccola tazzina, ma così potente da rimanere nel gusto, nel piacere e nei ricordi di ogni persona. E se i ricordi delle persone possono aiutare il mondo a migliorarsi allora è proprio li che vogliamo arrivare, per questo abbiamo deciso di raggiungere chiunque con un modo di raccontare intrigante, avvincente, coinvolgente e soprattutto facilmente comprensibile a tutti. Nel caffè si racchiude un’infinità di emozioni, così abbiamo scelto immagini fortemente evocative, in grado di trasformare il dato puro e semplice in valore e la filosofia aziendale in un percorso etico riconosciuto, ritrovato nel vissuto di ogni persona e dunque condivisibile. Ma non ancora soddisfatti abbiamo dato alle immagini una dimensione ancora più grande perché amplificassero la loro portata: da qui è nata l’idea di usare un layout a schermo intero e la scelta di esporre un unico contenitore per sezione, affinché l’impegno di sostenibilità di Illy si dipanasse in un racconto distillato a poco a poco sotto gli occhi del navigatore, come il gusto del caffè si sprigiona sulle papille gustative e raggiunge il cervello in un fluire invisibile di ricordi, sensazioni e valori. E quest’idea del fluire unita alla volontà di non stancare mai il nostro pubblico ci ha guidati nella realizzazione di un’infografica pensata per trasformare la mole esagerata di dati in icone più leggibili e comprensibili. È solo così… con le emozioni e i ricordi che possiamo raggiungere le persone e spiegare a tutti l’importanza delle cose buone… questo è il nostro modo di raccontare l’universo di valori di Illy. http://valuereport.illy.com Read Less
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