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Die C-Klasse ist im Bewusstsein der weiblichen Kunden in China noch nicht wirklich als das Einstiegsmodell in die Mercedes Welt angekommen. Viele… Read More
Die C-Klasse ist im Bewusstsein der weiblichen Kunden in China noch nicht wirklich als das Einstiegsmodell in die Mercedes Welt angekommen. Viele potenzielle Kundinnen ziehen den Kauf einer C-Klasse nicht in Betracht, weil sie der Meinung sind, dass sie sich diesen nicht leisten können und ein Mercedes sowieso viel zu „Premium“ sei. Wir entwickelten eine Kampagne mit Mei-Ting, einem chinesischen Superstar, welche sie mit ihrer C-Klasse in ganz alltäglichen Situationen zeigt. Es entstanden die Motive Sport, Business, Party und Freizeit. Read Less
Published:
Mercedes C180K
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Die Situation: 
Die C-Klasse ist im Bewusstsein der weiblichen Kunden in China noch nicht wirklich als das Einstiegsmodell in die Mercedes Welt angekommen. Viele potenzielle Kundinnen ziehen den Kauf einer C-Klasse nicht in Betracht, weil sie der Meinung sind, dass sie sich diesen nicht leisten können und ein Mercedes sowieso viel zu „Premium“ sei.

Die Aufgabe: 
Entwicklung einer integrierten Kampagnenidee (Print, TV, Online, Radio, Mobile).

Das Ziel: 
Positionierung der C-Klasse als preiswerter Einstieg in die Mercedes Welt. Understatement ist hier das Stichwort. Luxus muss nicht immer mit einem hohen Preis verbunden sein. Es darf allerdings nicht der Gedanke – „billig“ – aufkommen.