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Full integrated campaign for MAXXI - Museo Nazionale delle Arti del XXI secolo.
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_ Cliente

MAXXI ARCHITETTURA
è il primo museo nazionale di architettura presente in Italia.
Il suo obiettivo è quello di promuovere e diffondere l’architettura.
 
 
_ Brief
 
Sensibilizzare il target all’architettura e far conoscere il MAXXI che ne è portavoce.
 
_Problema
 
Le persone considerano l’architettura distante dalla loro vita.
 
In verità, l’architettura nasce per soddisfare le necessità delle persone.
 
_ Idea
 
Vivi l’architettura e le opere di grande architettura come se fossero la tua casa.
Le azioni di unconventional e di guerrilla diffondono la nostra idea attraverso media diversi.
L’azione si sviluppa sui portali immobiliari, nelle bacheche di annunci e sul web.
I media intercettano e incuriosiscono tutte le persone in cerca di casa.

 
L’azione di guerrilla colpisce in maniera diretta il territorio.
Le bacheche della città vengono riempite con dei falsi annunci immobiliari.
 
Vivere l’architettura non è solo una fruizione di spazi e di ambienti.
È un contatto forte e ispirativo con una forma espressiva molto potente.
 
Come?


#LIVINGMAXXI
Vivere il Maxxi per 10 giorni.
 
 

CONCORSO
Gli studenti di architettura presentano un progetto architettonico.
Il progetto migliore viene scelto. Lo studente può realizzare il modellino.

 

CONDIZIONE: 
Il modellino deve essere realizzato al Maxxi vivendo al suo interno.

 
La realizzazione del modellino viene seguita tramite i social network.
Tramite questi c’è una comunicazione costante con lo studente che può ricevere ispirazione e motivazione dai suoi follower.