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Proyecto de imagen trabajado en el Taller de V semestre de la Universidad de Chile, ValorVisual 2013. Se aborda la problemática de la actual imag… Read More
Proyecto de imagen trabajado en el Taller de V semestre de la Universidad de Chile, ValorVisual 2013. Se aborda la problemática de la actual imagen de marca del Museo de Artes Visuales MAVI, desde la perspectiva del Branding as Art. Es importante destacar que este proyecto es una PROPUESTA, no tiene un carácter comercial, sino que surge como una experimentación de taller. --- Branding project produced in the workshop of V semester at the University of Chile, called ValorVisual 2013. It addresses the problem of the current brand image of MAVI Visual Arts Museum, from the perspective of Branding as Art. Importantly, this project is a PROPOSAL, not commercial in nature.It arises as an experimental workshop. Read Less
Published:
MAVI Museo de Artes Visuales
Rebranding proposal
School Poject

Proyecto de imagen trabajado en el Taller de V semestre
de la Universidad de Chile, ValorVisual 2013. Se aborda
la problemática de la actual imagen de marca del
Museo de Artes Visuales MAVI, desde la perspectiva del
Branding as Art. Es importante destacar que este proyecto
es una PROPUESTA, no tiene un carácter comercial,
sino que surge como una experimentación de taller.
---
Branding project produced in the workshop of V semester
at the University of Chile, called ValorVisual 2013. It addresses
the problem of the current brand image of
MAVI Visual Arts Museum, from the perspective of
Branding as Art. Importantly, this project
is a PROPOSAL, not commercial in nature.
It arises as an experimental workshop.
Imagen actual / Actual Brand
Análisis / Analysis
Crítica / Critisism
 
La imagen actual no sugiere, no evoca ni responde
a alguna caracterítsica particular del museo.
Además, los elementos ornamentales que lo acompañan
surgieron como una extracción de una obra del conocido
artista Chileno Roberto Matta, simplemente por que donó
la obra aludida a la institución, por lo cual no tienen relación
con aspecto alguno del museo.
---
The current image does not suggest, evoke or respond
to any particular feature of the museum.
Moreover, the ornamental elements that accompany
emerged as a reference of a work of the noted
Chilean artist Roberto Matta, simply because he donated
the work alluded to the institution, so it doesn't have any
relationship with any aspect of the museum.
Proceso / Process
Mapa Mental / Mind Map

El análisis de contexto permite identificar una serie
de variantes en torno al museo, abordando distintos
puntos importantes que pueden evidenciar los conceptos
básicos a tratar con la propuesta, así como también
generar una crítica a la imagen actual que la entidad posee.
El concepto de Interconexión Visual surge como
la columna vertebral en torno a la propuesta.
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Context analysis allows identify a number
of variants around the museum, covering various
important points that can demonstrate the basics
to deal with the proposal, as well as generate
a critique of the current image that the entity has.
The concept of Visual Interconnection as
the backbone arises about the proposal.
Exploración / Exploration
Bocetaje / Sketching
Propuesta / Proposal
Imagen / Brand
Propuesta de Lanzamiento / Release proposal

La idea tras la propuesta de lanzamiento es una reinterpretación del concepto de Interconexión Visual utilizado para guiar la creación de la marca, apropiándose los pasillos de la salida norte de la estación Universidad Católica, del Metro de Santiago, que conecta con la calle en la cual se emplaza el museo, aprovechando su disposición espacial para que, en su recorrido, se pueda apreciar una construcción de la marca. Un fenómeno curioso ocurre al realizar el recorrido inverso, en el cual se aprecia una desfragmentación de la marca, al alejarse del MAVI.
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The idea behind the proposed launch is a reinterpretation of the concept of Visual Interconnection used to guide the creation of the brand, using the corridors of the north exit of the station Universidad Católica, in Metro de Santiago, which connects to the street on which stands the museum, using their spatial arrangement so that, on its way, you can appreciate a brand building. A curious phenomenon occurs when performing the reverse route, in which we see a brand defragmentation, moving away from the MAVI.
Libro de presentación de marca / Paper brand presentation

La presentación de la marca aborda de manera
conceptual su génesis, buscando destacar
las ideas que sugieren la imagen y el logo final.
Muestra atisbos de la marca original hasta finalmente
llegar a ella, finalizando con algunas imagenes de aplicaciones
y la propuesta de lanzamiento.
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The brand presentation addresses conceptually
its genesis, seeking to highlight the ideas suggested
by the image and the final logo. Shows glimpses
of the original brand to finally get to it,
ending with some images of  graphic applications
and the proposed launch.
Any comments or criticisms are welcome
Thanks!