Hay Chueca /
. Concept
Hay Chueca™ es una marca de carteras que sigue una tradición familiar de costura y moldería, iniciada por una abuela, apodada "la Chueca". Utilizando el perfil de la Chueca, mostrando su peinado característico y un incansable espíritu de trabajo, se intenta representar el amor y la pasión al oficio. Las mismas características se traducen hoy en una nueva generación de diseñadoras de indumentaria.
Tomando el concepto presentado, la identidad de la marca tiene que poder transmitir esa tradición y sensibilidad pero con un sentido de modernidad y renovación. Para ello, se diseñó una marca con múltiples aplicaciones y una paleta cromática bien definida inspiradas en la línea de productos de Hay Chueca™.
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Hay Chueca™ is a purse/bag brand that continues the family tradition of dressmaking and sewing that was started by a grandmother a.k.a "La Chueca". Using La Chueca's profile so as to show her characteristic hairdo and tireless work spirit, the idea is to represent the love and passion that she has for this craft. These very same characteristics are transmitted to a new generation of fashion designers.
With that concept in mind, the identity of the brand has to convey tradition and sensitivity with a modern and renewed twist. In order to achieve that, a brand with multiple applications and a well-defined palette inspired in Hay Chueca™'s products was designed.
