Contest Internazionale "Un Brand per Firenze" 2013, Firenze, Italia.
Come identificare la città di Firenze e renderla riconoscibile a livello nazionale ed internazionale? Vedere la città con gli occhi degli altri. Chi sono gli altri? Sono quelli che l'hanno visitata, l'hanno vissuta, sono i suoi cittadini,
Come identificare la città di Firenze e renderla riconoscibile a livello nazionale ed internazionale? Vedere la città con gli occhi degli altri. Chi sono gli altri? Sono quelli che l'hanno visitata, l'hanno vissuta, sono i suoi cittadini,
i suoi visitatori temporanei e permanenti. Quale dei simboli la rende tale? Quei simboli, luoghi, monumenti
che lasciano un'impressione e che si imprimono nella mente delle persone?
Un sondaggio qualitativo, tramite l'uso dei social network, ha reso possibile identificare una Firenze come luogo
e città insostituibile e unica nel suo genere. Il sondaggio prevedeva una domanda semplice. Quale oggetto, parola, colore assoceresti a Firenze? Il risultato: Il David, Palazzo Vecchio, la parola stessa. L'idea di concepire un logo con questi tre elementi costituisce una sfida possibile.
Il logo si presenta come un simbolo forte che accorpa e valorizza la storia e il passato con il futuro di una città giovane e in evoluzione. L'immagine è emblematica perché rappresenta il David, personaggio storico, mitologico
e universalmente riconosciuto come il simbolo dell'arte fiorentina. Il David è una personalità unica e simboleggia la sana forza individuale dell'uomo. Come un cittadino volge lo sguardo verso il Palazzo Vecchio, identificato
dalla sua torre. La torre è un forte simbolo nell'antichità come nel presente. La torre è un edificio verticale,
la cui struttura è definita e ben visibile. La torre simboleggia il centro di un'identità urbana, solidità ed esplorazione oltre le mura della città. La parola Firenze trova una posizione centrale e alla base del logo.
Firenze si fa' così portatrice di valori imprescindibili per la città. Il logo unifica questi aspetti in un'immagine composta che comunica stabilità, forza ed identità urbana che non ha paura di guardare oltre le mura
della città. Da qui nasce il payoff vincente: “Firenze, guarda oltre”.
La contemporaneità del logo è garantita dalle forme semplici, dai contorni organici e definiti, che permettono l'immediata identificazione degli elementi. Il riquadro dona stabilità al logo, dove poggiano i due simboli di Firenze. Il font adottato Antonio, open type font di origine italiana, garantisce al logo un aspetto lineare, contemporaneo
e urbano. Il colore viola è una scelta legata alla storia di Firenze. Il viola non si identifica inevitabilmente solo
con la Fiorentina, la squadra di calcio della città, ma anche con le sue radici storiche. Le cronache del passato
ci ricordano che i fondatori romani diedero il nome di Fiorentia alla città, in quanto le colline e i prati che la circondavano erano rivestiti dai fiori di giaggiolo. Infine il simbolo di Firenze, il giglio fiorentino, trae origine
con la Fiorentina, la squadra di calcio della città, ma anche con le sue radici storiche. Le cronache del passato
ci ricordano che i fondatori romani diedero il nome di Fiorentia alla città, in quanto le colline e i prati che la circondavano erano rivestiti dai fiori di giaggiolo. Infine il simbolo di Firenze, il giglio fiorentino, trae origine
dal giaggiolo, fiore nobile, dal colore viola e detto anche iris fiorentina. Il colore identifica, insieme ai payoff,
i diversi campi di applicazione del logo.
