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Design of an ice cream shop in Barcelona.
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This project was developed from the very  beginning (even from within the product), a very unique ice cream: a shaved ice cream imported from Taiwan, and with a texture somewhere between sorbet and ice cream.
 
There was a certain level of complexity for two reasons: first, this type of ice is unknown in Europe, implying a teaching job to overcome initial logic distrust. On the other hand, from the aesthetic criteria about local food, this ice cream is not very attractive, but rather ugly: an amorphous mass of ice cream with lots of sauces and toppings falling above and the sides. The ice cream was so so ugly ... we decided to make a virtue of it by creating a creative strategy around this. We worked up the product working closely with the client (Joad López and Federico Mendoza), that had at all times a receptive and constructive attitude. We started a "deconstruction", separating the ice cream and toppings. As key creative twist, we put two sugar eyes on the top of this ice cream mountain, making it a character-monster that looks you in the eyes and immediately gives it life and personality. The effect you get with a some simple eyes is just amazing.
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El proyecto Eyescream consistió en desarrollar desde cero, incluso desde el propio producto, una heladería muy singular: un helado que viene importado de Taiwán y se llama shaved ice cream (helado raspado), y que tiene una textura a medio camino entre el sorbete y el helado. 
 
Se trata de un proyecto con cierto nivel de complejidad por dos motivos: por un lado, este tipo de helado es desconocido en Europa, lo que implica un trabajo de pedagogía para superar la lógica desconfianza inicial. Por otro lado, desde el criterio estético y gastronómico local, el helado no es atractivo, si no más bien feo: una masa amorfa de helado con un montón de salsas y toppings cayendo por encima y por los lados. El helado era tan tan feo... que decidimos hacer de ello una virtud creando una estrategia creativa alrededor de este hecho. Trabajamos el producto codo con codo con el cliente (Joad López y Federico Mendoza), que demostró en todo momento una actitud receptiva y constructiva, e iniciamos una especie de “deconstrucción”, separando los toppings del helado. Como giro creativo fundamental, a esa montaña de helado deforme le pusimos dos ojos de azúcar, convirtiéndolo en un personaje-monstruito que te mira a los ojos y que le dota inmediatamente de vida y personalidad. El efecto que consiguen unos simples ojos es sencillamente increíble. 
From there, the naming came almost alone: Eyescream, which in English is pronounced like ice cream, but also makes direct reference to the eyes. We invented a monster and a character for each flavor.
 
Then we developed a very sophisticated packaging but with a very simple and economical construction: a kind of tray that fit the ice cream container and two containers for toppings (jam, chocolate sauce, caramel, etc.).
 
Being confronted with the actual location, we realized that the selfservice formula would best fit the product. We built wooden low cost boxes for selfservice, concentrating all the consumer experience. And we organized a fragmented facade, constructed from a large sign with "legs" that has the ability to break down into a number of signs, when open to the public. One for external identity and another, when opened, works as informative product menu.
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A partir de ahí, el naming llegó casi solo: Eyescream, que en inglés se pronuncia como ice cream, pero que además hace referencia directa a los ojos. Nos inventamos un monstruito y un carácter propios para cada sabor. 
 
Desarrollamos un packaging muy sofisticado pero de construcción muy sencilla y económica: una especie de bandeja en la que encajan el envase del helado y dos envases para los toppings (mermeladas, chocolate líquido, dulce de leche, etc.). 
 
Ante la localización real, nos dimos cuenta que el selfservice sería la formula que mejor encajaba con el producto. Y que el timing y presupuestos ajustadísimos serían argumentos que definirían su escenario. Por un lado construimos cajas de madera de bajo coste para el selfservice, concentrando toda la experiencia del consumidor. Por otro lado, organizamos una fachada atomizada, construida a partir de un rótulo de grandes dimensiones con "patas", que tiene la capacidad de descomponerse en varios rótulos, cuando se abre al público. Uno para la identidad exterior y otro, que al abrirse al interior, funciona de rótulo informativo del producto: un imán para cualquier ojo (los de los clientes, claro).
 
 
This is the traditional ice cream in Taiwan. Too much for our taste. Too many sauces and toppings falling on top of a ice cream mountain.
 
 
 
After
 
Y este es el resultado después de simplificar el helado separando los toppings, y convertirlo en un monstruito con ojos ;)
And this is the result after simplifying it, separating ice cream from toppings, and turn it into a sweet little monster with eyes ;)
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
El rotulo de la fachada, cuando se abre, sirve además de menú.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Diseñamos un envase de agua para la marca y la llamamos “Tears of joy”
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Before
This is the traditional ice cream in Taiwan. Too much for our taste. Too many sauces and toppings falling on top of an ice cream mountain.
Este es el helado tradicional en Taiwán. Para nuestro gusto excesivo. Demasiadas salsas y toppings cayendo encima de una montaña deforme.
 
After
And this is the result after simplifying it, separating the ice cream from the toppings, and turn it into a sweet little monster with eyes :)
Y este es el resultado después de simplificar el helado separando los toppings, y convertirlo en un monstruito con ojos ;)
Client: Joad López, Federico Mendoza
Naming: Jorge Virgós
Production: Sandra Coll
Photographer: Daniel Loewe