L’idea nasce da un lavoro di ricerca e studio visivo sull’aspetto topografico della città di Firenze.
Il segno è geometrico, equilibrato ed essenziale, legato in ogni suo elemento alla città.
La forma ottagonale si sovrappone al centro storico e riprende gli elementi architettonici più caratteristici
di Firenze: la cupola del Duomo, il Battistero, la Cappella dei Principi.
Il segno si rafforza e si caratterizza combinandosi con la forma del fiume Arno.
L’analisi dei colori dei monumenti e delle decorazioni dei palazzi ha determinato la scelta delle cromie utilizzate.
Il lettering è stato disegnato ad hoc partendo da un font bastone e attuale e successivamente elaborato per ottenere tratti terminali squadrati in riferimento alle merlature di Palazzo Vecchio.
Il risultato è un logo che rispecchia Firenze con uno stile attuale, facilmente riconoscibile e declinabile sui materiali promozionali e di comunicazione.
