PARI : design of a flexible identity
The Maison de l'Architecture des Pays de la Loire contacted me to create the visual identity for a new award: the Innovative Resilient Architecture Award: PARI. This award highlights architectures which rise a movement of mentalities, in particular through resistance to the long term, the ability to forge social ties, adaptability to evolving uses, constructive sobriety and of use.
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PARI : création d'une identité flexible
La Maison de l'Architecture des Pays de la Loire m'a contacté afin de créer l'identité visuelle d'un nouveau prix : le Prix Architecture Résiliente Innovanante : PARI. Cette récompense valorise les architectures qui suscitent une mise en mouvement des mentalités, notamment à travers la résistance au temps long, la capacité à tisser du lien social, l'adaptabilité à des usages évolutifs, la sobriété constructive et d’utilisation.
Inspirations & concept
The client wanted this visual identity to be only typographic and the logo to be the heart of it. This choice evokes the idea of sobriety and adaptability. So I had to design a simple and flexible system allowing it to adapt to any type of support and to live in long time.
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Le commanditaire souhaitait que cette identité visuelle soit uniquement typographique et que le logo en soit le cœur. Ce choix évoque l'idée de sobriété et d'adaptabilité. Il me fallait donc concevoir un système simple et flexible lui permettant de s'adapter à tout type de support et de vivre dans le temps long.
So I was inspired by the properties of water, because it always adapts to the shape of the container in which it is poured. The idea is that resilience and innovation are capacities that require constantly repositioning, adapting, transforming. So I imagined a logo with multiple forms, which, like architecture, adapts to situations and challenges.
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J'ai donc été inspiré par les propriétés de l'eau, car celle-ci s'adapte toujours à la forme du contenant dans lequel elle est versée. L’idée est que la résilience et l’innovation sont des capacités qui demandent à sans cesse se repositionner, s’adapter, se transformer. J'ai donc imaginé un logo aux multiples formes, qui, comme l’architecture, s’adapte aux situations et aux enjeux.
Design & function
This logo does not have a version, but four, it is multifaceted, works from the avatar of social networks to the press kit, from the poster to the scenography.
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Design & fonctionnement
Ce logo n’a pas une version, mais quatre, il est protéiforme, fonctionne de l'avatar des réseaux sociaux au dossier de presse, de l'affiche à la scénographie.
The use of the logo depends on the size of the support, whether on paper or on screen:
• Social media avatar = mini
• Business card or below = short
• Between the business card and the A4 = medium
• A4, posters, 4 x 3 and more = long
One can of course imagine variations such as using the "mini" version of the logo in large format in order to occupy the space of the page.
• Social media avatar = mini
• Business card or below = short
• Between the business card and the A4 = medium
• A4, posters, 4 x 3 and more = long
One can of course imagine variations such as using the "mini" version of the logo in large format in order to occupy the space of the page.
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L'usage du logo dépend de la taille du support, qu’il soit sur papier ou sur écran :
• Avatar réseaux sociaux = mini
• Carte de visite ou en-deça = court
• Entre la carte de visite et le A4 = moyen
• A4, affiches, 4 x 3 et plus = long
On peut bien sûr imaginer des variations comme d'utiliser la version "mini" du logo en grand format afin d'occuper l'espace de la page.
Custom typeface
For the logo and the full name of the award, I created a unique typography. It is characterized by its technicality and its clean shapes. The proportions are quite narrow, both in width and in height so as to gain maximum space and have more impact, so the capitals are almost as large as the lower case.
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Pour le logo et le nom complet du prix, j’ai créé une typographie unique. Elle se caractérise par sa technicité et ses formes nettes. Les proportions sont assez étroites, aussi bien en largeur qu’en hauteur de manière à gagner un maximum d’espace et avoir davantage d’impact, ainsi les capitales sont presque aussi grandes que les minuscules.
Chromatic identity
I chose a restricted and contrasting colored range to guarantee readability and price identification. Green evokes ecological issues while pink illustrates the dynamics and momentum of this project.
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Identité chromatique
J'ai choisi une gamme colorée restreinte et contrastée afin de garantir lisibilité et identification du prix. Le vert évoque les enjeux écologiques tandis que le rose illustre la dynamique et l’élan de ce projet.
Applications
The logo can be used as a very strong graphic element as on the cover of the press kit where its presence in two forms illustrates its strong capacity of adaptation. Similarly, on supports such as an invitation or letterhead, two versions of the logo can be used on the front and back depending on the space available. This possibility creates an illusion of motion of the logo when the object is turned over.
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Le logo peut-être utilisé comme un élément graphique très fort comme sur la couverture du dossier de presse où sa présence sous deux formes illustre sa forte capacité d'adaptation. De même, sur des supports comme une invitation ou un papier en-tête, on peut utiliser deux versions du logo au recto et au verso selon l'espace disponible. Cette possibilité permet de créer une illusion du mouvement du logo lorsque l'on retourne l'objet.
This system was designed to adapt to the web, like on a Facebook banner, where the logo seems to go out of the frame and then reappear.
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Ce système a été imaginé pour s'adpater au web, comme sur une bannière Facebook, où il semble sortir du cadre pour réapparaître ensuite.
By designing a simple and flexible system, I was able to both meet their need for sobriety of construction and resilience, but also to think of a principle that could work over time regardless of the nature of the supports. This collaboration with the Maison de l'Architecture once again demonstrates all the conceptual and creative parallels that exist between typography and architecture.
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En concevant un système simple et flexible, j'ai pu à la fois répondre à leur besoin- de sobriété de construction et de résilience mais aussi penser un principe qui puisse fonctionner sur la durée quel que soit la nature des supports. Cette collaboration avec la Maison de l'Architecture démontre une fois encore, tous les parallèles conceptuels et créatifs qui existent entre typographie et architecture.
