Saloni Audi - automotive - lancio A1
Sfida
Progettare una strategia unconventional per generare il passaparola attorno al lancio dell’Audi A1 presso il target di giovani adulti appassionati di nuovi trend e tecnologia. Creare una community da mobilitare in occasione dell’evento di presentazione dell'auto a Milano.
Idea
"Audi A1 è la prima auto che si può guidare tramite l'iPhone". Una notizia fake, una burla che comunica in modo divertente le caratteristiche del nuovo modello utilizzando finte pagine di quotidiani create ad hoc, applicazioni ed eventi su Facebook, profili Twitter, un blog dedicato, video di finti scoop e tutorial su YouTube, interventi in tutti i maggiori blog e forum per far diffondere la notizia e raccogliere contatti. Fino al disvelamento finale: una serata durante la quale tutti hanno potuto guidare l'auto con l'iPhone. Giocando con Beat Driver, il videogame per iPhone nel quale si controlla un'A1... L'operazione ha sviluppato decine di migliaia di contatti, generando commenti, conversazioni e dibattiti on line e attirando diverse centinaia di persone in occasione della presentazione.
Puoi trovare alcuni divertenti tutorial sulla super tecnologia dell'auto a questo link: http://vimeo.com/14925243
Caleidos per Sagam/Audi: social media strategy e redazione on line – viral e seeding – internet pr – blogging – eventi - below the line
Audi dealers - automotive - Audi A1 launch
Challenge
Generate buzz within Italian young adults about Audi A1 launch through an unconventional strategy. Create a social-media based community and drive it to a car presentation event in Milan.
Idea
"Audi A1 is the first car you can remotely drive with your iPhone". A fake piece of news, a hoax that conveys the new model's features through fake newspapers' front pages, apps and events on Facebook, Twitter profiles, a dedicated blog, fake scoops and tutorials on YouTube, infiltration in major car-related blogs and forums. Until the final unveiling: a night during which everybody could drive the car with an iPhone... playing with Beat Driver, an iPhone game where you drive an A1.
Over 12,000 contacts were collected. The campaign ignited tons of comments, conversations and on line debates, with one thousand people attending the launch event.
Funny tutorials about the car’s superadvanced technology available here: http://vimeo.com/14925243
Caleidos for Sagam/Audi: social media strategy and maintenance – viral and seeding – internet pr – blogging – events below the line
