如何为品牌和产品，创作故事？
品 牌：正山堂®-正山优选®
合作事项：正山优选®产品创意开发
品 类：中国 · 红茶
产 品：正山小种
01
价 值 洞 察
会借势的品牌，可以四两拨千斤
首选从品牌、产品、用户三个方面
洞察正山优选®品牌所具备的深层价值
1-借势红茶品类
立足“中国茶叶”，代言“中国红茶”
正山优选®借势“正山小种”红茶品类的文化价值，
以代言“中国红茶”的身份高调发声。
2-借势正山堂®品牌
以当代表达，激活老品牌价值沉淀
正山优选®的关键“发力点”，
在于对正山堂®及“正山”概念的“借力点”。
“标准品质保证”为产品层的借力点
“文化地位背书”为推广层的借力点
“正山产地正名”为营销层的借力点
3-借势中国文化复兴
构建用户价值认同，形成情感共鸣
正山优选®借势“时势”，
应让品牌、产品与“中国文化”做更深层次的融合联袂，
成为茶行业“中国风”的弄潮儿。
02
情 感 共 鸣
有情感的品牌，更具用户沟通力
正山优选®，品牌价值创意核心原则
从内容层面，通过构建“国粹文化”
树立产品系的文化内涵
基于，价值洞察和情感共鸣
输出了正山优选®推广主题口号
中国[正]当红
释义：
宏观层（情感对位沟通）
“中国崛起”在全世界备受瞩目，可谓“正当红”
中观层（品牌占位标榜）
正山堂®品牌，“当红”引领中国红茶
微观层（品类出位认证）
“正山小种”品质保证，“当红认[正]”
03
国 粹 符 号
有联想的品牌，更易形成超级符号
正山优选®以国粹为标准
构建即与茶文化、品牌产品相关联
又能代表中国传统文化特性的国粹符号
“京 剧”
——传统文化&美学精神的集大成者
京剧 & 中国茶
国粹遇国粹，王牌对王牌
“头冠”在京剧梨园行的行话，称之为“盔头”，
大体分“冠、盔、巾、帽”四类
冠，多为帝王、贵族的礼帽；盔，为武职人员所戴
巾，多为软件,属于便服；帽，自皇帽至草帽，最杂
冠型插画
以象征身份地位的冠形标识为主要视觉
将桐木关标志楼门、山水、动物等
产区自然生态元素融入其中
体现“优选好茶，自然为冠”的特殊优越环境
背后的靠旗，京剧中大将出征的标志和指挥的令
即代表权威，也是“旗开得胜”的寓意
正山优选产品系的超级符号
提取京剧“头冠”为创意主视觉
采用帝王九龙冠、皇后凤冠、武将帅盔等
象征高贵身份的头冠形制为创意表现
更寓深层内涵：以冠加冕
彰显品牌在红茶中的地位及优越身份
产品定位语：
正 山 优 选
优选红茶 · 自然为冠
品牌背书：
正山集大成 国粹传经典
