Reasons, branding campaign
Motivos, campaña de branding
The client wanted to position itself as a viable banking option for people who care about sustainability. In order to do so, we defined an onmichanel campaign.
The company's positioning:
We are an ethical bank, fully sustainable (not just a regular bank with an CSR department).
We are an ethical bank, fully sustainable (not just a regular bank with an CSR department).
Target audience:
The population segment known as Cultural Creatives, a term defined by sociologist Paul H. Ray and psychologist Sherry Ruth Anderson. For this group of people, there is a set of values that drive their behavior:
Authenticity, actions consistent with words and beliefs | Seeing the world as interwoven and connected | Activism and idealism | Globalism and ecology | The growing cultural significance of women
More info here.
El cliente tenía por objetivo posicionarse como una opción bancaria viable para personas a las que les importa la sostenibilidad. Para ello, definimos una campaña omnicanal.
El posicionamiento de la empresa:
Somos un banco ético, sostenible de principio a fin (no solo un banco estándar con un departamento de RSC).
Somos un banco ético, sostenible de principio a fin (no solo un banco estándar con un departamento de RSC).
Público objetivo:
El segmento de la población conocido como Cultural Creatives, término acuñado por el sociólogo Paul H. Ray y el psicólogo Sherry Ruth Anderson. Para este grupo de personas, hay un conjunto de valores que dirige su comportamiento: Autenticidad, acciones en línea con las palabras y las creencias | Mirar el mundo como una red entretejida y conectada | Activismo e idealismo | Globalismo y ecología | Creciente importancia cultural de las mujeres.
Más información aquí.
Taking the positioning and the target into account, the visual concept was developed.
Graphic elements:
The goal is to position the bank as an alternative to traditional banking, with its own recognizable identity. In order to do so, we curated a set of colors within the corporative palette, we used geometric shapes that were already in the company's ecosystem, and we used only the corporative typography.
Both the copy and the graphic elements work as interchangeable elements, thus allowing multiple adaptations. Thanks to this versatile constructive system, each piece can be build ad hoc for each channel, while remains related to the rest through the shared graphic ingredients.
Teniendo en cuenta el posicionamiento y el público, desarrollé el concepto visual.
Elementos gráficos:
El objetivo es posicionar el banco como una alternativa a la banca tradicional, con su propia identidad reconocible. Para ello empleamos una selección de colores incluidos en la paleta corporativa, formas geométricas presentes dentro del ecosistema corporativo, y la tipografía corporativa.
Tanto el copy como los elementos visuales funcionan como piezas intercambiables que permiten múltiples adaptaciones. El objetivo es que cada pieza pueda componerse ad hoc para cada medio y que al mismo tiempo guarde relación con el todo porque los ingredientes visuales son los mismos.
Characteristics of the message: Because there are many reasons, join ethical banking.
Referring to the reasons provides a solid engagement because:
_It is a call to action: addresses the reasons why we do what we do, and arises the question in the user: which reasons? If I have the same as this organization, how do I become a client?
_It tells something, with very few: "reasons" used next to "ethic banking" quickly generates an image in the viewer's mind; it is intuitive and relatable (we all have reasons).
_The reasons why ethical banking is ethical are its differentiating force.
The message's goal:
Generate action through curiosity. The viewer starts searching for answers.
Atributos del mensaje: Porque hay muchos motivos, ven a banca ética
Hacer referencia a los motivos ofrece un gancho sólido ya que:
_Invita a la acción: habla de motivos para hacer, y despierta la pregunta en el usuario: ¿cuáles son esos motivos? Si yo tengo los mismos ¿cómo me hago cliente?
_Dice mucho con poco: el concepto de “motivos” junto a “banca ética” forma una imagen rápida en la mente de quien lo ve; es intuitivo y cercano (todas las personas tenemos motivos)
_Los motivos por los que la banca ética es ética son su fuerza diferenciadora
Hacer referencia a los motivos ofrece un gancho sólido ya que:
_Invita a la acción: habla de motivos para hacer, y despierta la pregunta en el usuario: ¿cuáles son esos motivos? Si yo tengo los mismos ¿cómo me hago cliente?
_Dice mucho con poco: el concepto de “motivos” junto a “banca ética” forma una imagen rápida en la mente de quien lo ve; es intuitivo y cercano (todas las personas tenemos motivos)
_Los motivos por los que la banca ética es ética son su fuerza diferenciadora
Objetivo del mensaje:
Invitar a la acción tras despertar curiosidad. El usuario inicia la búsqueda de respuestas
Invitar a la acción tras despertar curiosidad. El usuario inicia la búsqueda de respuestas
Where was it displayed:
Taking into the account the target audience, I developed an omnichannel proposal. It included:
Banners for selected media | Advertising in social networks | Advertising in newsletters | Advertising in selected magazines: Yorokobu, Jot Down and Ethic.
Medios de difusión:
En base al público objetivo elaboré el plan de medios omnicanal. En este se incluyeron:
En base al público objetivo elaboré el plan de medios omnicanal. En este se incluyeron:
Banners para medios seleccionados | Piezas para redes sociales | Publicidad en newsletters | Publicidad en revistas: Yorokobu, Jot Down, Ethic
