La campagne met donc en scène des traditions de la Fête nationale – défilé, spectacle, festin et feux d’artifice – mais en les campant dans un autre contexte et d’autres environnements. L’idée est de rappeler aux Québécois que même s’il y a bien des choses qui ont changées, notre fierté d’être Québécois, elle, ne change pas. « Nous voulions envoyer un message positif pour donner envie aux gens de fêter et de voir la Fête nationale comme une occasion de s’amuser malgré tout, mais en plus petits groupes » nous dit Caroline Joassin, conceptrice-rédactrice de Havas.
The 2020 campaign focuses on the traditions of our national holiday—parade, concerts, sharing food and fireworks—but finds a new context for each. The idea is to remind Quebecers that although our reality has changed, our national pride has not. “We wanted to remind people that our Fête nationale is an opportunity to enjoy ourselves, even if it’s in smaller groups,” comments Caroline Joassin, copywriter at Havas Montréal.