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滴滴!同类动物请集合!
(:如果你也是一个总踩雷的人,雷区司令动物貉就是你的同类动物

2020年蔓延全球的新冠疫情,让所有人都猝不及防。
同时慢下来的脚步给了我们更多思考的时间,保护自然环境与野生动物的重要性重新回到人们视野。

滴滴出行作为联合国环境规划署的战略合作伙伴,面对特殊的背景,希望打造一只独立特行的“公益类”H5,在6·5日世界环境保护日传播,更深的向用户传达“保护动物”这一观念。

欣喜,这是WMY接到Brief时的第一感觉,虽然和滴滴出行已是老朋友,但还是第一次与联合国环境规划署这种国际性公益组织合作。如何将保护动物的公益类H5做的出圈又不落俗,成为我们最在意的事。

在和滴滴公益的同学反复沟通中达成共识:
1·确定创意方向是“保护同类动物”,即“通过找到野生动物的习性并与人类的性格相匹配引起情感共鸣”。
2·为了增强品牌契合度,动物的选择聚焦在城市或城市周围的野生动物,
我们将其称为“城市野生公民”,同时感谢山水自然保护中心老师们的专业性支持。
2020年蔓延全球的新冠疫情,让所有人都猝不及防。
同时慢下来的脚步给了我们更多思考的时间,保护自然环境与野生动物的重要性重新回到人们视野。

滴滴出行作为联合国环境规划署的战略合作伙伴,面对特殊的背景,希望打造一只独立特行的“公益类”H5,在6·5日世界环境保护日传播,更深的向用户传达“保护动物”这一观念。

欣喜,这是WMY接到Brief时的第一感觉,虽然和滴滴出行已是老朋友,但还是第一次与联合国环境规划署这种国际性公益组织合作。如何将保护动物的公益类H5做的出圈又不落俗,成为我们最在意的事。

在和滴滴公益的同学反复沟通中达成共识:
1·确定创意方向是“保护同类动物”,即“通过找到野生动物的习性并与人类的性格相匹配引起情感共鸣”。
2·为了增强品牌契合度,动物的选择聚焦在城市或城市周围的野生动物,
我们将其称为“城市野生公民”,同时感谢山水自然保护中心老师们的专业性支持。


我们生活的城市,也因为它们的存在,变成了魔幻的城市森林





H5的执行手法上我们选择了“诙谐质感插画风”,调性上力求搞怪,努力跳脱出常规认知的森林及动物设定,
通过结合后现代科幻工业风森林营造出人类和野生动物生活在同一城市的场景。



为了让整只H5链路更完整更有意义,双方的技术同学还在H5中接入了滴滴用户的里程值系统,
每个用户都可以通过捐献里程值来达到间接捐赠善款的目的。


(:你也是一个特立独行的人吗?你的同类动物是斑羚
(:冷场动物刺猬看到陌生人就会藏起来,你也是怕生的人吗?
(:如果你也是吃不饱的饿霸一枚,那野猪就是你的同类动物
(:好运的你,和鸳鸯一样,都是欧气动物
(:你和派对动物白枕鹤一样,都为派对而生吗?
(:你和豹猫一样,都是夜行动物吗?也经常莫名其妙睡不着吗?
(:动物们太可爱了,忍不住分享他们的周边贴纸

​​​​​​​WMY WORKS × 滴滴出行

Thanks.

滴滴!同类动物请集合!
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滴滴!同类动物请集合!

H5的执行手法上我们选择了“诙谐质感插画风”,调性上力求搞怪,努力跳脱出常规认知的森林及动物设定,通过结合后现代科幻工业风森林营造出人类和野生动物生活在同一城市的场景。
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