Identité visuelle et conception de la campagne de lancement d'une nouvelle ligne de transport en commun dans la Métropole Rouen Normandie : la T4 !

(travail réalisé au sein de l'agence Arcange)
Le concept
À partir du tracé de la ligne, j'ai créé un personnage qui enjambe la Seine pour relier les deux rives, en un seul "grand pas".
Slogan de la campagne
La conception/rédaction de ce slogan est un clin d’œil à la célèbre formule de Neil Armstrong ("Un petit pas pour l’homme, un grand pas pour l’humanité" ) qui crée un parallèle entre la brièveté du trajet annoncé (25 min) et l’avancée permise par la T4 dans le quotidien des usagers (des routes moins encombrées, un déplacement plus fluide, plus facile, et plus « green »).
Affiche principale
Composition horizontale
Design informatif et métaphorique
Le style épuré et malicieux de la composition met en scène une mascotte au look minimal et géométrique (non sans référence à certaines mascottes des années 90, comme Fido Dido, ou Cool Spot) qui – en un seul « grand pas » – enjambe la Seine pour relier les deux rives de ce nouvel axe Nord <> Sud. Nous obtenons un visuel dans lequel le plan de la ligne T4 devient le point de départ vers une pose métaphorique qui boucle avec notre slogan. « At last but not the least », l’impact visuel de l’affiche est assuré par le jaune, couleur identifiant la T4, qui occupe une place importante dans chaque format.
En parlant de format, sachez qu’il y en a eu plus d’un, puisque nous avons décliné cette direction artistique sur une myriade de supports, print et numériques (affichage, vitrophanie, vidéos, et posts sur les réseaux sociaux).
Ci-dessus, Une vidéo de présentation pour le lancement de la T4. (Animation : Alan Guilloux).
Fun fact : la voix-off, c'est bibi aussi !
Moult déclinaisons sur un tas de supports différents
Quelques images pour des posts sur les réseaux sociaux (Instagram du Réseau Astuce)
Ligne TEOR T4
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Ligne TEOR T4

En mai 2019, Transdev / le Réseau Astuce lance une nouvelle ligne TEOR (bus à haute qualité de service) sur l'axe Nord/Sud dans la Métropole de R Read More

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