The Body Shop se ha distinguido por apoyar el comercio justo y defender los derechos humanos como lo hace actualmente con comunidades en Ghana e India. Pensando sus valores hacia el contexto colombiano, decidimos crear un lanzamiento de tienda en Colombia con el apoyo de la comunidad Zenú en el departamento de Córdoba. A partir del estudio de la comunidad se decidió que la nueva línea de productos será a base guayaba y estará enfocado hacia las madres. El pueblo indígena Zenú se caracterizan por su trabajos en la agricultura, la orfebrería y la caña flecha. Asímismo, la tierra es adorada y cuidada por ellos ya que es un símbolo de la fertilidad.
Tras el análisis de la marca y el desarrollo de la propuesta se llegó al siguiente concepto:

 Se busca generar cambios para el mejoramiento del medio ambiente y las comunidades tradicionales de estos ecosistemas, The Body Shop como razón social y humana establece que se debe priorizar los derechos de las personas y los animales, sin importar las repercusiones económicas. Siendo empáticos ante la difícil situación que tienen que vivir día a día estas comunidades, las cuales se ven afectadas a raíz de ese abandono institucional generado por la indiferencia. Entendiendo que estas comunidades tienen procesos tradicionales que son implementados a través de generación tras generación y hay que recalcar ese valor simbólico e ideológico que realizan en su prácticas diarias. Así bien, el abandono, el rechazo o el maltrato a cualquier ser vivo, es completamente inadmisible para el desarrollo sostenible en las sociedades.
Moodboard Conceptualización
Producto de Guayaba
Moodboard Textil
Patrón textil para el stand
La propuesta consiste que dentro de las tiendas haya un vientre que está saliendo de un muro con tejidos tradicionales Zenú, y dentro de este vientre esté la crema humectante. La instalación está acompañada de unos sonidos de naturaleza y flauta típicos de la comunidad Zenú.
Render del stand en la tienda
Con todos estos componentes se quiere comunicar el trabajo responsable de The Body Shop con una comunidad indígena colombiana y cómo esta colaboración permite crear un producto de origen natural que puede beneficiar a muchas mujeres. Asímismo, la propuesta responde a esas audiencias que tiene la marca, los privilegiadxs consciente y lxs activistas mileniales.
Proyecto de Dirección Artística para la clase de Estudio 5: Dirección Creativa
Martín Caicedo
Sebastián Pulido
Daniela Pedraza
Juliana Rugeles
Natalia Ortega
Daniel Carvajal
2020-1
Dirección Artística para The Body Shop Colombia
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Dirección Artística para The Body Shop Colombia

Diseño de Dirección de Arte para la empresa The Body Shop. Experiencia en el lanzamiento de marca, producto y stand.
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