Place Branding
El branding de lugar es un tema que últimamente ha estado muy de moda. Cuando se habla de un país se tiende a referirse a el en términos de marca, por lo que los distintos territorios que lo forman también se ven en la necesidad de crear sus propias identidades, estableciendo así unas mayores competitividades.
Y esque en un mundo como el de hoy, del s.XXI en el que predominan las tecnologías y un tipo de sociedad consumista, todo el mundo quiere ser diferente, alejarse de el de al lado, para de este modo llegar a ser el gran protagonista.
Lo que en mi proyecto presento, es como logrando asociaciones de distintos territorios, de una misma zona, se puede conseguir una identidad más poderosa y atractiva para lograr unos determinados objetivos.
Antaño la Comarca de Lemos funcionaba como una única unidad, pero en la época moderna, sus territorios se fracturaron hasta llegar a nuestros días. De este modo, hoy la comarca está dividida en seis territorios y cada uno tiene una identidad o marca de lugar, que a su vez tienen otras submarcas. Una pérdida de tiempo y dinero.
El ciudadano recibe tanta información diferente que llega a confundirse. Sumado a que al ser una comarca de interior, alejada de una gran ciudad, provoca que nadie sepa que posee en realidad el territorio en el que vive, y como consecuencia acaba marchándose, y muy en especial el sector joven de la población que alcanza la mayoría de edad.
Por lo que mediante la creación de una nueva y única identidad por la que se rigan los seis territorios a la vez, intentaré tanto frenar la emigración de ese sector juvenil, dar vida al territorio explotando sus recursos naturales en forma de actividades de: ocio, gastronómicas, laborales, turísticas, e intentaré conseguir nuevos inversores para la comarca para reactivar su economía. Siempre teniendo como eje de la comunicación de los valores a la población joven.
Desde hacía algún tiempo había identificado un problema de comunicación dentro no sólo de la ciudad a la cual pertenezco (Monforte de Lemos) sino en toda la comarca de Lemos. Pero nunca había tenido la oportunidad de profundizar en una amplia investigación para poder dar con una solución sólida que remediara el problema.
La comarca de Lemos, es un gran territorio del centro de Galicia con una gran cantidad de recursos naturales y con una situación geográfica idónea para su evolución y crecimiento. Según he podido comprobar, carece de un órgano regidor que se preocupe por su imagen como una única unidad en la que seis territorios remen en la misma dirección. Y esta es la causa de que no se haga más que lanzar fuegos de artificio por parte de cada uno de esos territorios, de cuando en cuando. Todo esto, provoca grandes desventajas para un lugar como este, que antaño fue de gran importancia incluso para reyes e ilustres artístas como Quevedo o Cervantes bajo la influencia del VII Conde de Lemos.
Mi reto es darle una identidad sólida, que llegue a ser una marca territorial que defienda unos determinados valores y encuentre un posicionamiento adecuado para poder crecer. Adquiera una identidad propia y que comience ha generar comunicación ya sea para bien o para mal, pero que no cause indiferencia como ocurre en la actualidad.
Los seis territorios presentan un logotipo o bien a modo de escudo municipal o bien a modo de elemento identificatorio. Pero estos intentos por diferenciarse caen en saco roto, ya que carecen de cualquier identidad clara.
Para que una marca funcione ha de tener más que un “sello”, ese elemento tiene que expresar diferencia, tiene que ser capaz de “hablar” y los demás ser capaces de entenderlo sin mucho esfuerzo. Ese elemento visual ya que no puede ser identificativo de cada territorio, se debe crear uno que los agrupe a todos (ya que comparten los mismo valores) y que los posicione primeramente de cara a sus ciudadanos y seguidamente en un “océano” lleno de competidores.
Por lo tanto una marca lugar se crea, como una herramienta de identificación necesaria para un programa de posicionamiento que en este caso ha de ser externo pero con mayor importancia en el posicionamiento interno actuando como una “marca paraguas”en convivencia con las otras marcas de la ciudad.
