Attention! 
Presentation can be salivant, euphory, blissout
and compulsive craving to see off you`ve been seen.


Description near squirrel: “Congratulations Ilon with successfully launch of Crew Dragon”. 













Marketing strategy 
This is the OKHUENNY smoked cheese for a beer. 
It’s taste like OKHUENNY! It’s price is OKHUENNY! 
So we made an OKHUENNY packaging design!


Под брендом «Копчёнкин» выпускаются недорогие копчёные сырные закуски к пиву.
Когда заказчик обратился к нам, бренд «Копчёнкин» уже существовал.
Однако продажи были достаточно слабыми. 
При этом качество продукта было на высоте. Копчёный сыр обладал приятным ярким вкусом,
комфортной фактурой (в отличие от травмирующих дёсны сухариков и чипсов).
Продукт очень хорошо подходил под формат пивной закуски и, учитывая, хорошую цену,
имел все шансы понравиться аудитории.
Но даже беглого анализа упаковки было достаточно, чтобы определить проблему. 
Безликий, созданный по стандартам рынка дизайн был рассчитан на то, чтобы просто «быть».
Но он ни в коем случае не был способен выделить продукт на яркой снековой полке 
и привлечь к себе покупателя.
Между тем для продукта, нового для рынка, это является самым важным фактором.

Мы поставили себе амбициозную цель — создать народный дизайн. 
Дизайн, который бы не только обратил на себя внимание и запомнился,
но полюбился покупателю и стал бы для него своим.













Character 
Our hero is a normal  Russian GOPNIK. 
But it’s not a man. 
It’s a special Rattomouse.

Очевидно было одно: название «Копчёнкин» обязывает к персонажу.
Разработка шла в двух направлениях. 
Первый — создание персонажа-гопника. Мы ориентировались на гопника, но с доброй энергетикой, вроде персонажа Леонова из фильма «Джентельмены удачи».

Второй — создание крысы, на которую можно было проецировать шаблонные ситуации.
Нельзя сказать, что первый вариант провалился. Но второй — обрёл настолько сильную 
любовь аудитории и заказчиков, что вопрос о выборе уже не стоял.

К каждой упаковке мы создали по стереотипной ситуации, 
которые описали забавными «пирожками» — короткими стишками особой структуры.



№1 To air the jawn
Smoked straw cheese












№2 Instead sunflower seeds
Smoked ball cartridges (small cutted fat straw cheese).


Найти типичные ситуации оказалось несложно.
Но вот подобрать идеальный типаж 
для каждой из них — это была более трудная задача. 
В среднем для каждой из упаковок было сделано 5-7 карандашных эскизов.













№3 For a staff party
Smoked ball cartridges with a Chili mix flavor.


Весёлые «пирожки» не только задавали настроение, но и развивали историю каждого персонажа.
Так статическая картинка превращалась в действие с сюжетом и иногда даже моралью.















№4 For a fellas
Smoked straw cheese with a Chili mix flavor.


Другой элемент вовлечения — мелкие детали. Мы рисовали наших героев так,
чтобы при каждом новом взгляде в картинках можно было подмечать что-то новое.
















№5 For a сultural programme
Smoked ball cartridges with a bacon flavor.


Другой важной находкой стал оригинальный стиль псевдолубка.
Прямое копирование лубочной стилистики дало бы нам слишком архаичный отсыл.
Подобная же техника позволяла получить национальный колорит в современной обработке.















№6 For a country disco
Smoked straw cheese with a tomato and sweet basil flavor.


Мы хотели отобразить весь колорит национальной гопоты.
Всех возрастов, времён и устоявшихся шаблонов.
Конечно, мы не могли обойти и тему деревенской дискотеки.








Okhrenenny Russian Brand
27
200
2
Published:

Okhrenenny Russian Brand

KOPCHYONKIN When we started this project we stand a ambitious target: we should made a national hero. This is the OKHUENNY smoked cheese for a b Read More
27
200
2
Published:

Tools