Having operated in the food industry for over 75 years, Mistassini’s Chocolaterie des Pères Trappistes, located in Saguenay–Lac-Saint-Jean, continues its traditional production of chocolate-covered blueberries, first launched by Father Gérard over 60 years ago. Due to the recent modernization of its equipment, the Dolbeau-based chocolate factory has now been able to increase its productivity and access new markets, particularly Quebec City and the greater Montreal region.
To achieve its growth objectives, the Chocolaterie des Pères Trappistes called on Featuring’s expertise for the refinement of its new visual identity, the application of that identity to its packaging to make it distinctive and visible within a highly competitive category, and the creation of a brand guide to standardize its image and ensure the consistency of future communications.
Additionally, the agency created the company’s first awareness campaign based on a brand positioning exercise previously undertaken by the Chocolaterie. Thus the campaign is composed of a digital component (through social media and web banners) and a local outdoor advertising component (at bus stops) in Montreal in order to reach the targeted audiences. We opted for short messages filled with many allusions to everyday living, symbolic moments of sharing, and opportunities to enjoy chocolate with friends and family. The tone of the campaign is decidedly enjoyable, authentic, and friendly, in keeping with the image of the Chocolaterie and its values.
Featuring also provided a communication plan for deploying the new identity at various existing points of contact, such as the website, while also creating new ones, such as an Instagram account, and leading timely initiatives such as a mini-campaign on social media during chocolate-covered blueberries season.
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Présente sur le marché alimentaire depuis plus de 75 ans, la Chocolaterie des Pères Trappistes de Mistassini, située au Saguenay–Lac-Saint-Jean, perpétue la tradition du chocolat aux bleuets, lancée par le frère Gérard il y a plus de 60 ans. Grâce à la modernisation récente de ses équipements, la chocolaterie dolmissoise était désormais en mesure d’augmenter sa productivité et d’ouvrir de nouveaux marchés, particulièrement Québec et la grande région de Montréal.
Pour atteindre cet objectif de croissance, la Chocolaterie des Pères Trappistes a fait appel à l’expertise de Featuring afin de parfaire sa nouvelle identité visuelle, de la décliner sur les emballages dans le but de les rendre distinctifs et visibles dans une catégorie très compétitive et d’établir son guide de marque pour uniformiser l’image et assurer une cohérence dans les communications futures.
Dans un second temps, l’agence a conçu la toute première campagne de notoriété de l’entreprise en s’appuyant sur l’exercice de positionnement de marque réalisé préalablement par la Chocolaterie. Ainsi, la campagne est composée d’un volet numérique (médias sociaux et bannières Web) et d’un volet affichage de proximité (arrêt d’autobus) à Montréal afin de rejoindre les publics ciblés. Nous avons opté pour de courts messages remplis de clins d’œil à la vie quotidienne, symboles de moments de partage et d’occasions de savourer du chocolat en bonne compagnie. Le ton de la campagne est résolument sympathique, authentique et convivial, à l’image de la Chocolaterie et de ses valeurs.
Featuring a également proposé un plan de communication afin de déployer la nouvelle identité dans différents points de contact existants tels que le site Web tout en en créant de nouveaux dont un compte Instagram et de mener des initiatives ponctuelles comme une mini campagne de médias sociaux pour la saison des chocolats aux bleuets.
