The Neuro – Montreal Neurological Institute-Hospital

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The Neuro, a world-leading destination for brain research and advanced patient care, tasked Featuring with the development of an institutional communication platform to support a major fundraising campaign, among other initiatives. This campaign’s $200 M goal makes it by far the largest and most ambitious fundraiser in The Neuro’s 86-year history. Strategically intertwined with Made by McGill: The Campaign for Our Third Century, the funding drive is a vital step toward the future for the Institute-Hospital.

Featuring therefore created a bold campaign, Brains Need Open Minds, to symbolize The Neuro’s vision of itself as an Open Science institution that puts people first. As a pioneer in neurology for the last 85 years, the Institute-Hospital encourages everyone to fully embrace Open Science so it can accelerate the discovery of new treatments and cures. The through line “Brains need” works on many levels, in that it uses the word “brain” in the literal sense, but also figuratively to refer to patients, researchers and scientists, depending on the context. The modular structure allows the second part of the line to be adapted according to the message to be conveyed. Campaign visuals present a series of intimate portraits of people from The Neuro’s community. Using dramatic lighting, dark backgrounds and tight framing, the shots highlight the pride, defiance and determination in their eyes while creating an intimate connection with each subject. A video manifesto was also produced to create awareness. Its concept was to draw a parallel between what the brain does and what The Neuro does.

Le Neuro, une destination de renommée mondiale en recherche sur le cerveau et en soins neurologiques de pointe, a confié à Featuring la création d’une plateforme de communication institutionnelle pour soutenir notamment une importante campagne de financement. Son objectif de 200 millions de dollars en fait de loin la campagne de collecte de fonds la plus importante et la plus ambitieuse des 86 ans du Neuro. Menée stratégiquement en parallèle avec Forgé par McGill : La campagne de notre troisième siècle, la campagne représente une étape essentielle vers l’avenir de l’Institut-hôpital.

Featuring a donc créé une campagne audacieuse appelée Ouvrons la voie (Brains Need Open Minds) qui symbolise la vision du Neuro en tant qu’établissement de science ouverte qui place la personne au centre de la recherche. En tant que pionnier de la neurologie depuis 85 ans, Le Neuro encourage tout le monde à adopter pleinement la science ouverte afin d’accélérer la découverte de nouveaux traitements. La ligne principale « Ouvrons la voie » est une adaptation du concept anglophone. Elle évoque l’esprit avant-gardiste et précurseur du Neuro. La structure permet d’adapter la deuxième partie de la ligne en fonction du message à véhiculer. Les visuels de la campagne montrent une série de portraits intimes de personnes de la communauté du Neuro. En utilisant un éclairage sobre, des arrière-plans sombres et un cadrage serré, les photos mettent en évidence la fierté, le défi et la détermination dans leurs yeux tout en créant une connexion intime avec chaque sujet. Un manifeste vidéo a également été produit pour développer la notoriété de l’Institut-hôpital et de la campagne. Son concept repose sur le parallèle entre le rôle du cerveau et celui du Neuro.

Le Neuro – Institut-Hôpital Neurologique de Montréal

Directeur principal des Communications : Damien Chalaud
Directrice générale, philanthropie : Anièle Lecoq
Directrice associée, Communications : Sandra McPherson
Directrice associée : Wendy Sculnick

Agente des communications : Anita Kar

Agence : Featuring
Direction de création : Karl-Frédéric Anctil
Direction artistique : Élisa-Maude Tremblay
Concepteur-rédacteur anglophone : Terry Paquet
Concepteur-rédacteur francophone : Frederick Wolf
Conceptrice-rédactrice francophone : Amandine Léveillé-Quintric
Infographie : Carl Boudreau
Stratégie : Nicolas Picard et Mélanie Wagenhoffer
Service-conseil : Emmanuelle Thaon

Vidéo

Réalisateur : Yan Giroux
Directeur photo : Olivier Laberge
Production : ALT
Post Production : Post430
Musique originale : Benoît Côté
Son : studio underground

Photos

Production : Consulat
Photographe : Maxyme G. Delisle
Productrice : Eliane Sauvé
Assistants : Renaud Lafrenière et Guillaume Lamothe
Mise en beauté : Isabella Forget
Retouche : Laurence Vallières