Bastards Brewery – Jack O'Bastard, Phantom Ale

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Jack O'Bastard – Phantom Ale

art direction & design • 2019

The Bastards Brewery is a truly different brand. Their way-to-do and personality (take a look) are an explosive combination that always results in a powerful visual communication, as their manifest describes: "We are bastards, we go against the flow. free-thinking: be what you want to be, do what you want to do..."

Regarding that background, SoWhat Agency and Bastards decided to launch an unusual beer for Halloween, a "Phantom Ale" called Jack O'Bastard. The beer was, in fact, a real ghost beer: The consumer bought and didn't receive anything, actually, received an empty glass. The truth is that Jack O' Bastard has been part of a fundraising action for Solidaripatas, an organisation that takes care of abandoned dogs, the mascots of the brewery.

The visual identity, assets and the logo were inspired by classic horror films posters and Halloween costumes of the 1920s. The typography had a fundamental part of the "noir-weird-style" that we wanted to achieve, so the whole project was built through a combination of two extremely different fonts: Integral CF and Chomsky Regular. We played among normal sense of legibility and typography hierarchy, so as the base for logotype, the complementary "wave-style" compositions and some badges we used Integral CF and the majority of texts, display texts and additional information were composed using Chomsky Regular, blackletter-style typography. And yes, we absolutely made it difficult to read the materials to keep the fun going, after all, it was Halloween. :-)

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Criar edições especiais para o Halloween virou uma tradição entre as cervejarias artesanais. E geralmente envolve abóbora, como se fosse uma boa ideia.

Mas a Bastards tem um histórico de mandar um fod@-se para as tradições. O que deixa a brincadeira beeeem mais divertida.

Foi neste cenário que nasceu a Jack O’ Bastard, a primeira Phantom Ale do mundo. Uma cerveja que você não vê, não sente o cheiro e não bebe. Mas paga mesmo assim.

Como toda cerveja Bastards, ganhou rótulo, campanha e produtos exclusivos. Mas quando alguém pedia no bar, tudo o que recebiam era um copo vazio.

Mas isso tem motivo. Além de levar um copo como lembrança, quem entrava na brincadeira descobria que 100% do valor arrecadado com a venda da Phantom Ale foi destinado à ONG Solidaripatas, que ajuda cães abandonados.

Com o objetivo de arrecadar fundos para a ONG Solidaripatas, que atua no resgate de cães abandonados, criamos para a Bastards uma cerveja especial: a Jack O’ Bastard - Phantom Ale. Quem fosse corajoso o suficiente para comprar descobria, só quando chegava o garçom, se tratar de uma cerveja fantasma. Ou seja, não existia. 100% do valor arrecadado era destinado para a instituição.

Mas para gerar o interesse e, consecutivamente, a compra, toda a divulgação foi feita como um lançamento normal. Rótulos, cartazes, mídias sociais, filmes e produtos exclusivos.

Desde o ícone, passando por todos os elementos da marca até o logotipo nos inspiramos nos posteres clássicos de filmes de terror lado B e nas fantasias de Halloween dos anos 1920. A tipografia teve uma parte fundamental para criarmos um visual “noir-estranho” que se aproximasse das referências e ao mesmo tempo fosse diferente suficiente para impactar e quem a visse. A composição tipográfica é um elemento chave na identidade, buscamos combinar tipos bem diferentes para manter o estranhamento visual, além de tentar subverter o senso de legibilidade; assim, mantivemos o “trick or trick” presente do início ao fim do projeto.

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DONE @ SoWHAT • 2019
CD: Rodrigo poersch, RAFAEL PAVELEGINI & GEAN SANTOS
CONCEPT: GEAN SANTOS & RAFAEL PAVELEGINi
HeAd of art: GEAN SANTOS
CW: RAFAEL PAVELEGINI
Art Direction: THIAGO BENATO
design: Thiago Benato & Jordy Kuster
PH: FERNANDO ZANONI & IZADORA PADILHA

film prod. & MOTION: AMBIÊNCIA