Emocionante! Essa foi a sensação que todos os participantes desse projeto sentiram.
O Moiselle Vene, nasceu no coração da Gabi e da Josi. Elas observaram que suas clientes, se sentem empoderadas, se sentem cada lindas e isso ás dá uma nova postura e posicionamento, e isso gera nas proprietárias uma enorme gratificação, além disso suas clientes sempre conversam muito e criam uma grande aproximação onde se sentem verdadeiras amigas delas.
Design Challenge
Como tangibilizar a essência da elegância que nosso público busca, e ao mesmo tempo passar a amizade, o conforto e a humanização que elas trazem no atendimento?
Como se diferenciar da maioria dos salões de beleza?
Como reprojetar a experiência das clientes?
Como fugir da beleza inalcançável, mas ainda sim transmitir a beleza na marca?
Como fazer nossas cliente se sentirem em casa?
Como transmitir a modernidade de serviços da marca projetam?
Metodologia
Design Thinking
Humanização
Necessidades Humanas
Todos estamos cansados de propagandas e salões de beleza com incentivos a beleza perfeita e inalcançável. Precisamos ver e incentivar a beleza individual, além de incentivar a felicidade através de mulheres reais e felizes. Há a necessidade de mais empatia e menos pressão estética no mundo feminino.
Necessidades Gabi e Josi
Fazer as clientes se sentirem lindas, empoderadas, mudar a forma como elas se sentem em um centro de beleza, dar aconchego como de suas casas quando estão com amigas. Atender a diversidade da região, sejam elas de qualquer idade, raça e orientação sexual, e ainda fazer todas elas se sentirem bem como se estivessem em suas casas.
Necessidades de contexto
A maioria dos centros de beleza adotaram o estilo de estética perfeita, e isso se tornou extremamente genérico e nada atrativo para os salões de beleza, isso causa desconforto em muitas mulheres que não se sentem bem nesses locais, tanto pela pressão estética como pelo atendimento ruim, logo, não voltam ao local. Alguns desses salões utilizam comunicação de "saldão", com algumas imagens até ofensivas. Eles precisam de um auxílio com seus posicionamentos, com mais empatia e menos pressão estética.
O nome
Elas já tinham um nome inicial, que seria Casa Miss, mas com o estudo de público percebemos que precisaríamos de um novo nome. Foi aí que surgiu o Moiselle Vene da frase em francês "Venue Mademoiselle", traduzindo no google como: chegada da senhorita ou venha senhorita.
A marca Moiselle Vene
O objetivo da marca nunca foi se tornar um salão de beleza comum, mas, um local aconchegante, amigo e amoroso, onde as clientes podem encontrar os serviços mais modernos de estética.
Alguns de seus serviços: Depilação á laser, alongamento de unhas e cílios, manicure, pedicure e alisamentos.
A marca transmite um pedacinho da sua casa cheio de aconchego, sem perder a personalidade forte que o mercado busca, onde você entra criando laços e sai com mais vontade de liberdade! Transmite também empatia e amor, e têm o objetivo de sensibilizar isso em outras pessoas também. Além da não pressão estética, sempre levantando o ânimo e a autoestima das pessoas ao seu redor. E fazendo-as procurar o centro de beleza porque querem realçar sua beleza natural, e não padronizar com estereótipos. Um de nossos manifestos é: Seja quem você quiser!
Fazer parte do Moiselle Vene é ter a liberdade de ser quem você quiser ser: Seja lisa ou crespa, loira ou morena, escandalosa ou tímida, com cabelo longo ou curto, ou até mesmo não tendo cabelo!
Grafismos
A marca foi forjada através dos grafismos, que foram inspirados na espiral de ouro, e o que é isso?
A espiral é uma sequência de números(Fibonacci) que são considerados “perfeitos”(números de ouro) É conhecida como proporção áurea.
A espiral é uma sequência de números(Fibonacci) que são considerados “perfeitos”(números de ouro) É conhecida como proporção áurea.
Ela está em absolutamente toda natureza, quando o mar faz a onda na beira da praia, na formação flores, de colmeias, conchas, a proporção está presente. Nós fazemos parte de um sistema com toda natureza, certo? Logo, a proporção Áurea está em nós seres humanos. Nas nossas digitais, na proporção do nosso corpo num todo, é nossa essência! A perfeição das curvas e dos números nesse projeto, vai representar a curva dos nossos cabelos, engrandecendo beleza natural feminina.
Cores
Depois de muito estudo de concorrentes, referências e não referências, percebemos uma padronização dos concorrentes nas cores, a maioria eram rosas bebê ou preto e dourado, precisávamos fugir disso e ao mesmo tempo, não perder a feminilidade que a essa cor tem na nossa cultura.
Percebemos no principal elemento da Proporção Áurea (o nautilóide), que ele tem uma cor alaranjada quase vermelha e utilizamos como base, Além de diferenciação dos concorrentes essas cores causam impacto e transmitem personalidade, feminilidade, força, entusiasmo e liberdade.
Tipografias
A tipografia escolhida para criação da identidade visual como um todo, foi a Brume Regular, tanto para o logotipo (com alterações), como para outros materiais somente como títulos, uma tipografia com personalidade e estilo forte, passa a sensação do aconchego que gostaríamos de transmitir, além de transmitir a humanização por suas formas e glifos orgânicos e ainda causar a sensação se movimento pela posição de suas letras.
A tipografia secundária, escolhida para textos maiores foi a Caldina, sem serifa mas possui um delicado detalhe em cada que possui (Família) com 10 variações entre light, itálico e bold.
