La campagne « À chacun sa vraie crème glacée » est le fruit d’un effort collectif visant à promouvoir la vraie crème glacée fait de lait 100% canadien face à la concurrence des desserts glacés. Cette campagne déclinée en message télé de 15 sec. et en affichage au Québec comme dans le reste du Canada mise sur la nostalgie et le plaisir que procure une vraie bonne crème glacée. Depuis quelques années, des produits faits de substituts de lait, que l’on appelle communément desserts glacés, ont fait leur apparition discrètement dans les magasins en se confondant aux produits de vraie crème glacée de façon à profiter de l’ignorance des consommateurs. La campagne avait pour but de rétablir les faits et informer les consommateurs pour qu’ils soient en mesure de faire des choix éclairés.