Réponse à l’appel d’offres pour le rebranding de Moët & Chandon, le prestigieux champagne à l’identité inimitable.
« e » tréma = trëma
Le graphème « ë », lettre singulière de Moët & Chandon, symbolise la qualité supérieure, l’élégance mais aussi la tradition linguistique.
Trëma évolutif
Le trëma évolutif traduit le plaisir en bouche, richesse des saveurs mais aussi la créativité.
Trëma impérial
Les deux points juxtaposés qui composent le signe diacritique « ë », symbolisent la couronne impériale.
Trëma effervescent
Le trëma effervescent représente le contenu spiritueux et la fraîcheur des bulles en mouvement.
« … il est fort probable que la vue de ces bulles participe grandement à l’émerveillement que l’on ressent quand on déguste du champagne. Comme si les sens de la vision, du goût, de l’odorat, voire de l’audition (le léger crépitement des bulles explosant à la surface du verre) agissaient de concert pour conduire au plaisir. »
Gérard Liger-Belair, professeur de physique à l’université de Reims-Champagne-Ardenne
Hommage à Robert Indiana
Client : Moët & Chandon (appel d'offres)
Agence : BETC Étoile Rouge
Directrice de la création : Jasmine Loignon
Directeur artistique : Benoît Robert
