DA EXPERIÊNCIA DE CRIAR A IDENTIDADE VISUAL
O Acarajé da Josa é um restaurante especializado em acarajé e culinária baiana em um ambiente caseiro e aconchegante localizado em Santa Bárbara D’Oeste, no interior de São Paulo. A proposta era criar consistência visual para a marca sintetizando o amor e dedicação de dona Josa. Os materiais criados consistem no desenvolvimento do logotipo, um sistema de identidade visual, cardápios, pontos de contato, peças de divulgação e materiais de uso externo e interno.
A elaboração da identidade foi pensada visando harmonia, simetria, expressividade, proporção e a essência do cliente resultando numa síntese visual bem estruturada. Cada ícone incorpora a forma do acarajé de maneira simples e inteligente.
O sistema criado para a marca e pontos de contato foi inspirado nos ingredientes e ferramentas que dona Josa utiliza em seu restaurante, e, principalmente, no amor e carinho que tem pelo que faz.
ESCOLHA TIPOGRÁFICA
A tipografia confere padronização visual para os materiais. Para tal, tem-se a fonte Xilosa, com detalhes únicos e terminações geométricas para títulos, subtítulos e textos de apoio. Para textos corridos, usa-se a fonte Source Code Variable pela sua legibilidade e versatilidade. E, por fim, em meios digitais, onde não seja possível aplicar as demais fonte citadas, utilizar a fonte Helvética.
O CONCEITO DA COR
Foi desenvolvido uma paleta forte que reflete aos temperos, a feminilidade baiana e aos produtos. Tais escolhas de cores conferem vivacidade e expressividade para a marca. O Laranja é a cor principal e deve estar sempre presente. Ele sintetiza o alimento bem temperado e a união entre aconchego do ambiente e o carinho proporcionado aos cliente.
As cores de apoio são cores responsáveis por dar sustento e complementar as cores principais. Elas atuam conferindo leveza as peças gráficas e digitais, contrastando com as cores primárias.
POR TRÁS DOS ÍCONES
Para cada ícone concebido foi utilizado o mesmo sistema de grades para a construção da tipografia. Cada ícone incorpora o formato do acarajé de maneira simples e inteligente. O desenho é simples em baseia-se em apenas duas cores facilitando a legibilidade. E, por fim, as curvas retas em contraste com bordas suaves faz alusão as artes de cordel ilustrado, típico da região nordeste, além de alinhar com a identidade visual da marca.
Para cada ícone concebido foi utilizado o mesmo sistema de grades para a construção da tipografia. Cada ícone incorpora o formato do acarajé de maneira simples e inteligente. O desenho é simples em baseia-se em apenas duas cores facilitando a legibilidade. E, por fim, as curvas retas em contraste com bordas suaves faz alusão as artes de cordel ilustrado, típico da região nordeste, além de alinhar com a identidade visual da marca.
