Yara Donadel | brand identity

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Yara Lúcia Sachetim Donadel

Psicóloga

Posicionamento & Identidade de Marca

Positioning and Brand identity

Desafio

Challenge

Em uma área bem saturada de profissionais sem diferenciação, a falta de uma estratégia competitiva de valor faz com que gere uma competição por preço baixo. Isso resulta em uma desvalorização do serviço prestado além de pouco conhecimento sobre o trabalho e importância da psicoterapia, vindo dos clientes. Através do nosso diagnóstico percebemos que a Yara Donadel fazia um trabalho ético, comprometido e experiente no entanto estava mal posicionada no seu mercado de atuação.

In a well-saturated area of professionals without differentiation, the lack of a competitive value strategy leads to low price competition. This results in a devaluation of the service provided in addition to little knowledge about the work and the importance of psychotherapy, coming from clients. Through our diagnosis we realized that Yara Donadel was doing an ethical, committed and experienced job, however it was poorly positioned in its market.

Solução

solution

Com a nossa metodologia de trabalho, definimos um posicionamento de marca que expressasse os diferenciais da Yara e como seu trabalho deveria se comportar daqui pra frente. Criamos uma Identidade Visual bem alinhada com seus atributos e que transmite sua imagem de estilo clássico, sofisticado e leve.

With our work methodology, we defined a brand positioning that expressed Yara's differentials and how its work should behave from now on. We created a Visual Identity well aligned with its attributes and that conveys its image of classic, sophisticated and light style.

Pesquisa & Estratégia

Research & Strategy

Depois de muitas pesquisas e análises, fizemos um diagnóstico geral da marca mostrando as dificuldades e o potencial de mercado. Assim definimos um posicionamento de marca que expressasse os diferenciais da Yara e como seu trabalho deveria se comportar daqui pra frente.

After a lot of research and analysis, we made a general diagnosis of the brand showing the difficulties and the market potential. Thus we defined a brand positioning that expressed Yara's differentials and how its work should behave from now on.

Atributos da marca

brand attributes

Em nosso processo de posicionamento e plataforma de marca, tangibilizamos a personalidade da pessoa por trás da marca, deixando evidente suas características e seu propósito de forma humana, assim o público alvo tem uma facilidade muito maior de relacionamento com a marca.

In our positioning process and brand platform, we make the personality of the person behind the brand tangible, making evident its characteristics and purpose in a human way, so the target audience has a much easier relationship with the brand.

Plataforma da marca

Brand Platform

- visão:

Ajudar pessoas a se conhecerem melhor, aumentando a capacidade de lidar com dificuldades, com base nos recursos e possibilidades intrínsecas dentro de cada pessoa.

Helping people to get to know each other better, increasing the capacity to deal with difficulties, based on the resources and intrinsic possibilities within each person.

- missão:

Através de um trabalho ético e adequado para cada pessoa, com muito diálogo, orientando a se identificar, saber interpretar e como organizar todas as informações descobertas com a finalidade de melhorar a qualidade de vida e as relações interpessoais.

Through an ethical and appropriate work for each person, with a lot of dialogue, guiding them to identify themselves, to know how to interpret and how to organize all the information discovered in order to improve the quality of life and interpersonal relationships.

- valores:

Comprometimento e Seriedade com o indivíduo, acredito no trabalho ético, adequado e evolutivo.

Commitment and seriousness with the individual, I believe in ethical, appropriate and evolutionary work.

Arquétipos da marca

brand archetype

Moodboard

inspiration / visual references

Durante a etapa de estratégia, apresentamos alguns painéis semânticos que nos ajudaram a definir qual a melhor direção visual para a Identidade da Marca.

Este moodboard também nos ajudou a definir qual seria a paleta de cores e texturas da marca.

During the strategy stage, we presented some semantic panels that helped us to define the best visual direction for the Brand Identity. This moodboard also helped us to define the color and textures of the brand.

Conceito

concept

Tivemos uma grande imersão no projeto, com as reuniões iniciais e toda a pesquisa e diagnóstico realizado nos certificamos de como a marca deveria ser representada. Tínhamos algumas características que permaneceram essenciais durante todo o processo, assim sabíamos qual caminho seguir para criar de forma assertiva um logo que identificasse a profissional e transmitisse a imagem dela para seu público alvo.

We had a great immersion in the project, with the initial meetings and all the research and diagnosis carried out, we made sure how the brand should be represented. We had some characteristics that remained essential throughout the process, so we knew which way to go in order to assertively create a logo that would identify the professional and transmit her image to her target audience.

Tipografia

Typography

Variações do Logo

logo variations

Cores institucionais

Institutional colors

Textura padrão

Pattern design

Para fortalecer ainda mais o tom sofisticado, clássico e leve da marca, definimos algumas texturas que enriqueceram ainda mais a Identidade Visual do projeto.

To further strengthen the sophisticated, classic and light tone of the brand, we defined some textures that further enriched the project's Visual Identity.

Iconografia

Iconography

Criamos um conjunto de ícones exclusivos para a marca, alguns ícones foram criados especialmente para exemplificar a abordagem e método de trabalho da profissional.

Outros ícones foram criados para a sinalização interna do ambiente da clínica.

We created a set of exclusive icons for the brand, some icons were created especially to exemplify the approach and work method of the professional. Other icons were created for the internal signaling of the clinic environment.