It’s a statement. And also a wallet.

New Wallet is a local St. Petersburg brand known for their accessories made with that kick-ass Tyvek material. Their wallets, passport covers and toiletry bags are light, durable and feature colorful illustrations. We helped them create and launch НЬЮ (literally „new“ in Cyrillic) sub-brand. It’s all of the above and something more: each collection is dedicated to some important discussion in Russian society — from art to sex to culture to politics.

New Wallet — это ребята из Питера, известные своими классными аксессуарами из тайвека. Они производят бумажники, обложки для документов и несессеры. Легкие, прочные и с яркими иллюстрациями. Мы придумали и помогли запустить саб-бренд НЬЮ. Его фишка: каждая коллекция является поводом для разговора и посвящена одной из важных тем в обществе — искусству, сексу, культуре, политике и т.п.


Fits into pocket. But belongs outside.

Creating a real conversation starter requires being bold in all aspects. We started with creating a bold name that’s deeply rooted in the parent brand but combined with a very modern local touch. And literally typed it with a bold font. Self-proclaimed „Swiss cyberpunk“ style allows for both great shelf visibility and easy navigation between collections.

Незаметные вещи не становятся поводами для разговора. Поэтому мы сделали все, чтобы стать максимально заметными: придумали название, совмещающее отсылку к материнскому бренду и локальный шарм, а затем набрали его броским, жирным шрифтом. Стилистика, которую кто-то мог бы назвать «швейцарским киберпанком», помогает выделиться на полке и служит удобным инструментом для навигации между коллекциями.

New Russia. Same old story.

Those wallets won’t necessary save you from being detained for peacefully voicing your personal opinion
on political matters. But at least they will make your cards and money safe.

Эти кошельки вряд ли уберегут вас от ареста за мирное высказывание своих политических взглядов. Но, как минимум, карты и деньги будут в сохранности.

New Sex. For money.

Official Russia is all about traditions and puritanism. That’s why when you pay for a coffee using a wallet covered with 12 vaginas, you may have some questions asked. Great! It’s much better than talking about weather, isn’t it?

Среди российских скреп есть семейные традиции и пуританизм, но нет вагинопоклонства, уважения к фетишам или бодипозитива. Поэтому, когда вы будете платить за лавандовый раф карточкой из бумажника с 12 вагинами, вам могут задать вопрос-другой. И отлично! Это же интересней, чем о погоде, не так ли?

The Clients
www | ig | fb
Art direction: Lidiya Kapysh
Design: Anna Pazyuk, Albert Safin, Alexandra Chushkina
Illustration: Alexandra Chushkina, Albert Safin
Motion: Alexandra Chushkina
Сopy: Ksenia Lazareva
Strategy: Andrew Silin, Aleksandr Bozhko, Ivan Dergachev
Creative direction: Aleksandr Bozhko, Ivan Dergachev
Account director: Maria Chechelova