Inspirerend magazine zorgt dat gasten terugkomen
Een magazine tjokvol inspiratie en informatie, zodat bestaande en nieuwe gasten worden verleid om te kiezen voor het gevarieerde aanbod van hostelketen Stayokay: dat zijn de doelstellingen van daarbuiten, inspiratiegids van Stayokay.
Gloednieuw format
Stayokay gaf Smidswater de opdracht om na te denken over een kruising tussen een magazine en een arrangementengids. Inspireren en informeren van gasten en relaties waren daarbij twee belangrijke begrippen. Hierdoor moeten doelgroepen (gezinnen!) worden verleid om vaker te kiezen voor het Stayokay-aanbod. Met de titel daarbuiten, inspiratiegids van Stayokay, heeft Smidswater een nieuw format gecreëerd waarin alles bij elkaar komt. De nieuwe inspiratiegids daarbuiten is daarmee de logische opvolger van de 'oude' daarbuiten die Smidswater jarenlang maakte, een meer klassiek sponsored magazine.
Gasten en hostelmanagers spreken
Het heerlijke strandleven, de bosgeheimen van de Veluwe of genieten van Maastricht, in daarbuiten wordt veel ruimte gepakt om met inspirerende foto’s de wereld van Stayokay vast te leggen. Gasten geven in korte interviews aan wat zij in de omgeving van het hostel hebben gedaan en beleefd. Hostelmanagers geven op hun beurt tips over de directe omgeving.
Op maat
Naast de belevingsverhalen is er in het magazine (44 pagina’s) ruimte voor meer informatieve artikelen, zoals over ‘duurzaam Stayokay’, aanbiedingen en alle adresgegevens van de hostels. Ten slotte heeft elk hostel de beschikking over een ‘template’ waarmee een losse invoegpagina voor het hostel kan worden gemaakt (met speciale aanbiedingen of activiteiten). De inspiratiegids is in een oplage 75.000 exemplaren verschenen. Smidswater tekende voor het concept, inhoud, vormgeving en productie.
Projectinformatie
Opdrachtgever: Stayokay
Project: inspiratiegids 'daarbuiten'
Account: Dirk Jan Cock
